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商標身份研究的現狀
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身份的概念適用于許多學科,在仔細研究它在基于身份的商標管理框架中的具體含義之前,首先要對身份的起源和含義有一個大致的了解。
從詞源學角度來看,“身份”概念可追溯到拉丁語詞“idem”,描述了“相同”這個意思,出于這個原因,這個詞通常被描述為“完全相等”和“基本一致”(Welling,2003,第13頁)。在社會科學研究中,根據不同的研究目標,這一概念具有截然不同的含義———并不存在一個大眾普遍接受的定義(FreyHauβer,1987;Achterholt,1988,第29頁;Conzen,1990;Gugutzer,2002)。對該詞的理解深受各自研究目的和研究對象的影響,因此,在社會科學中,身份概念很大程度上是用來標示某個體典型形象的集合。在心理學上,身份概念是一個人的自我信念(Rosenberg,1979;Hogg,CoxKeeling,2000),而神學家和哲學家卻用隨時間推移相對穩定的價值觀集合以及道德原則來形容身份,最后精神病學將身份與神經組織系統的完整性和功能性結合起來解釋(Conzen,1990)。
在日常用語中,“身份”和“個性”概念往往交替使用。在精神分析中,身份代表了性格特征的整體,其遠大于各個部分合并的總和。他們撇開個人性格特征的變化和發展,將人看作“相同”的,并且隨著時間推移本質上不會發生改變(Conzen,1990,第69頁)。至于社會科學研究中的身份概念,有兩種理解獲得特別的關注,除了埃里克森(Erikson,1950)和瑪西婭(Marcia,1980)精神分析理念,另外就是米德(Mead,1934)、戈夫曼(Goffmann,1959)和克拉普曼(Krappmann,1971)的具有明顯社會科學和互動論特征的理念,其中許多社會科學研究中關于身份的重要發現都要追溯到約翰?洛克(JohnLocke)(Thiel,2001)。
商標身份最終還是要回歸到社會科學的身份研究中。

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