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概念發展和地理商標形象范圍細化（2）

為了細化地理商標形象的范圍（ｄｏｍａｉｎ），小編融入了地理標志、原產地名稱、公司商標、原產地形象、產業集群等多個領域的理論知識，并建立了由筆者、一名營銷學教授和一名地理標志法律教授組成的專家組。在此基礎上，專家組根據筆者提供的關鍵文獻建立了地理商標形象范圍。專家組確定出來的定義和構念范圍形成的草案發給地理商標領域的三個企業領導，由其單獨反饋意見，收回的反饋意見經專家組討論后再返回給三個企業領導，如此往復，經歷三輪后最終確定了定義和范圍。上述關于地理商標形象的定義，是專家組通過多次討論反復磋商最終確定出來的。地理商標形象包含的范圍，現描述如下。
共享性：生產具有明確的原產地名稱和產品類別名稱指向性的產品的一群制造企業對地理上的原產地和傳統工藝的共享水平。通過前面地理商標具體事例的描述，我們可以發現，地理商標產品主要是依托傳統技術和方法生產出來的卓越的產品（ＩｌｂｅｒｙａｎｄＫｎｅａｆｓｅｙ，２０００），而這種產品質量又高度依賴于地理上的原產地和傳統工藝。如西湖龍井茶以“色綠、香郁、味醇、形美”四絕著稱于世，這種產品品質和特征得益于得天獨厚的自然環境和優越的地理位置。離開了杭州西湖西面獅子峰、龍井、靈隱、五云山、虎跑、梅家塢一帶的氣候、土壤、地形、光照，就難以種植出具有地域特色的茶葉，沒有這種高品質的茶葉，也就無法加工出著稱于世的西湖龍井茶。因此，生產地理商標產品所依賴的主要原材料與當地的地理環境有著本質的聯系，景德鎮瓷器等地理商標都是如此。同時，地理商標的產品質量和聲望本質上又高度依賴于當地歷史傳承的工藝。這種傳統工藝不能被先進的技術所替代，一旦替代，產品品質將發生變化。如制作美味的涪陵榨菜要經歷三次腌制過程。在第一次腌制時，鹽分慢慢滲透到青菜頭的表面，經過１０天左右的初步發酵，再進行第二次發酵。第二次發酵需要２０～３０天，這個時候，鹽分可以滲透到菜心里。第三次發酵需要３個月。經過充分的發酵，菜塊呈黃褐色，整體柔軟，香味和鮮味濃郁而醇厚。這個腌制過程是榨菜自然發酵的過程，無法找到一個更快捷的壓縮腌制時間的替代性辦法。再比如，制作一個精美的景德鎮瓷器，一般要經歷練泥、拉坯、印坯、利坯、曬坯、刻花、施釉、燒窯、彩繪、釉色變化等工序，這些工序必須由訓練有素的技工操作，機械化的設備無法替代。因此，工藝的傳統性是地理商標的一個顯著特點。上面講述的地理上的原產地和傳統工藝，非一家企業所獨占，而是由當地的一群生產企業所共享。這種共享狀態是地理商標公共知識產權（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７）最突出的體現。

發展性：集體理念和集體行為在競爭性市場中給地理商標所創造的發展水平。共享地理上的原產地和傳統工藝是地理商標存在的必要條件，然而，僅僅依存于這兩個必要條件，地理商標就不可能延續到今天，更不可能發展到明天。因此，從辯證的觀點看，發展性是地理商標長期存在的另一個突出屬性。這也是許多地理商標如山西老陳醋、景德鎮瓷器延續上百年甚至上千年的主要原因。由于地理商標天然的共享性，一群企業匯集在原產地域組織生產和經營，進而形成塊狀經濟模式（ＣａｎｉёｌｓａｎｄＲｏｍｉｊｎ，２００３）。地理上的彼此靠近自然產生激烈的競爭，競爭就會激發企業彼此之間的學習，那些創新能力強的企業在這種彼此學習的環境中贏得了眾多企業的尊重（ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ，２００３），并可在產品質量標準、定價和銷售模式等方面對整個產業施加自己的影響，具有更強影響力的焦點企業可以通過自己的影響力整合整個產業，并由此在施加影響的行為中獲得比同類企業更多的市場份額。因此，對觀念、戰略、組織和技術方面的創新活動的成功模式和創新速度的關注和重視，融入到眾多企業的日常經營活動之中。企業競相學習和模仿什么樣的創新活動呢？理性的企業應該清楚企業賴以生存的基礎是市場，圍繞消費者利益所進行的創新活動才能最終獲得實際的好處，因此，這樣以消費者利益為導向的創新活動將增加成功的可能性。地理商標領域的企業為了在競爭中贏得尊重所進行的創新和以消費者利益為導向的創新活動，必然會增加地理商標的活力。由單個企業所發起的創新行為逐步演變成眾多企業競相學習和模仿的集體性活動，最終反映的是集體的理念和集體的行為。

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概念發展和地理商標形象范圍細化（2）