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1)商標(biāo)的專屬性。商標(biāo)是同其他競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)分的“身份標(biāo)簽”。因此,商標(biāo)的擁有者必須依靠法律使商標(biāo)的專有權(quán)得到保護,以達到防范其他企業(yè)或個人仿冒、偽造、盜用本企業(yè)商標(biāo)獲得非法贏利的目的。簡而言之,就是商標(biāo)具有排他性。但是,國內(nèi)的企業(yè)由于在國際競爭中沒有很好地利用法律武器,沒有發(fā)揮商標(biāo)的專有權(quán),以致很多知名企業(yè)的商標(biāo)在國外遭到搶注。比如,2008年年初,中華老字號王致和在德國遭歐凱公司惡意搶注。
2)商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)。商標(biāo)價值不能像實物那樣用物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來,但是商標(biāo)戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象,有助于企業(yè)業(yè)績提升和資產(chǎn)積累,所以說商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
3)商標(biāo)的表象性。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),不具有獨立的實體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某產(chǎn)品或企業(yè),因此,商標(biāo)必須有物質(zhì)載體,需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使商標(biāo)形式化。商標(biāo)的直接載體主要是文字、圖案和符號,間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體,商標(biāo)就無法表現(xiàn)出來,更不可能達到商標(biāo)的整體傳播效果。

4)商標(biāo)的擴張性。商標(biāo)具有識別功能,代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè),企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示商標(biāo)對市場的開拓能力,還可以幫助企業(yè)利用商標(biāo)資本進行擴張。
5)商標(biāo)的風(fēng)險性。商標(biāo)創(chuàng)立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化,需求的不斷提高,企業(yè)的商標(biāo)資本可能壯大,也可能縮小,甚至在競爭中退出市場。商標(biāo)的成長由此存在一定風(fēng)險,對其評估也存在難度。對于商標(biāo)的風(fēng)險,有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時由于服務(wù)不過關(guān),有時由于商標(biāo)資本盲目擴張,運作不佳,這些都給企業(yè)商標(biāo)的維護帶來難度,對企業(yè)商標(biāo)效益的評估也出現(xiàn)不確定性。

標(biāo)簽：池州三亞聊城保山撫順盤錦錦州阜新

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商標(biāo)的5種特征