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國家制造商標的出現(1860-1941)

美國在內戰之后,多種力量結合起來,把銷售范圍廣、商標化了的產品變成一筆筆利潤豐厚的生意：
1)交通(如鐵路)和通信(如電話和電報)的改善,使得地區、甚至全國性銷售愈發容易實現；
2)生產過程的改進,使得大批量低成本地生產高質量的產品成為可能;
3)包裝的改進使得整體包裝對應于散裝)愈發可行,可將其與生產商的注冊商標等同起來;
4)19世紀80年代以及1906年美國商標法的修訂,使得對商標的保護更加容易；
5)廣告更受重視,報紙雜志積極賺取廣告費用;
6)零售機構,如百貨商店、國內郵購公司等,有效地扮演了中間人的角色,鼓勵人們消費；
7)自由移民政策使美國人口增加了；
8)盡管市場中的許多產品質量不穩定,但是工業化和城市化的不斷發展提高了美國人民的生活水平和期望值；
9)美國人中文盲所占的比例由1870年的20%降至1900年的10%,美國人受教育程度提高了。
所有這些因素都推動了質量穩定的消費品生產的發展,使這些產品通過眾市場的廣告活動,可以迅速地出售給消費者。在如此有利于商標發展的環境下,大批量生產的包裝貨品,在很大程度上代替了本地生產的散裝貨品。這一變化導致了商標的廣泛使用。

公司的所有者和高級管理層在很大程度上主宰了商標的開發和管理。例如,全國餅干公司的第一任總裁,就與1898年 Uneeda餅干的推出有關。這是第一種以商標形式在全國范圍內推出的餅干。全國餅干公司的決策之是為這個商標創作一個圖形符號,即 Uneeda餅干淘氣男孩,并把他用于廣告支持活動中。亨氏(H.J. Heinz)通過生產革新和促銷活動,創立了亨氏商標阿薩?錢德勒( Asa Chandler)密切注視著可口可樂公司龐大的分銷渠道,他努力使可口可樂成為一個家喻戶曉的商標。
國內的生產商有時不得不面對來自消費者、零售商、批發商甚至內部員工的抵觸情緒。因此,這些公司持續采取了“推”、“拉”舉措,以保證讓消費者和零售商高興地接受這些商標。公司通過使用抽樣、獎勵、產品說明手冊、大量廣告吸引消費者;通過店內抽樣調查、促銷計劃以及維修保養貨架等方式吸引零售商。
隨著商標和商標的適用范圍越來越廣,仿制、假冒活動也日漸猖獗。盡管相關法規不夠明確,但還是有越來越多的公司把自己的商標和標簽送到地區法院登記注冊。最后,在1870年,美國國會將商標和標簽的注冊從其他法律程序中分離出來,并制訂了第一部聯邦注冊商標法。根據此法律,要求登記注冊者將他們的商標、說明文件和25美元一并寄往華盛頓專利事務辦公室,作為備份。按照這項新法律,第一個上交專利事務所辦公室的標志是草叢惡魔“( Underwood Deⅶi)。它是于1870年1l月29日登記在波土頓威廉草叢公司( William Underwood Company)名下的商標,它被用于“魔鬼入口( Deviled Entrements)這一產品。到1890年,大多數國家都有了自己的商標法,從而,商標名、標簽、設計都成了受法律保護的資產了。

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國家制造商標的出現(1860-1941)