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品牌商標(biāo)定位的理論基礎(chǔ)

品牌商標(biāo)定位，是建立品牌商標(biāo)形象的提供價(jià)值的行為，是要建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌商標(biāo)形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌商標(biāo)定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。

（一）人們只看他們?cè)敢饪吹氖挛?br>人們只接受他們喜歡的事物，對(duì)于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒(méi)有美感，反而更覺(jué)得丑陋。一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌商標(biāo)引導(dǎo)人們往好的、美的方面體會(huì)；反之，一個(gè)無(wú)名品牌商標(biāo)，人們往往覺(jué)得它有很多不如其他商品的特點(diǎn)。廣告之所以是促銷(xiāo)的有力武器，就在于它不斷向潛在顧客傳達(dá)其所期望的奇跡和感覺(jué)。
（二）人們排斥與其消費(fèi)習(xí)慣不相等的事物
消費(fèi)者在長(zhǎng)期的購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)行為中往往形成了特定的好習(xí)慣。如有的人喜歡去大商場(chǎng)買(mǎi)服裝、家電，去超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業(yè)付出巨大的努力。品牌商標(biāo)定位有利于培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，提高顧客忠誠(chéng)度。
（三）人們對(duì)同種事物的記憶是有限度的
正如我們前面所講到的，這是個(gè)信息超量的時(shí)代，產(chǎn)品種類(lèi)多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準(zhǔn)確列出同類(lèi)商品七個(gè)以上的品牌商標(biāo)，人們往往能記住誰(shuí)是市場(chǎng)上的“第一、第二”，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先想到也往往是某些知名品牌商標(biāo)。如可口可樂(lè)、柯達(dá)、IBM、摩托羅拉等名牌產(chǎn)品往往是消費(fèi)者心目中的首選。

標(biāo)簽：孝感綿陽(yáng) 綿陽(yáng) 鄂州長(zhǎng)沙海北內(nèi)江吳忠

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)定位的理論基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),定位,的,理論基礎(chǔ),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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