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企業創出名牌之后，如果不思進取、缺乏創新，就會導致自己的商標逐漸失去市場。如果不注意對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子，商標也會漸漸失去光芒。商標作為企業的重要資產，其市場競爭力和商標的價值來之不易。但是，市場不是一成不變的，因此需要企業不斷地對商標進行維護。
所謂商標維護，是指企業針對外部環境的變化給商標帶來的影響所進行的維護商標形象、保持商標的市場地位和商標價值的一系列活動的統稱。商標維護的意義在于：
（一）商標維護有利于鞏固商標的市場地位
企業商標在市場競爭中的商標知名度、商標美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等商標衰落現象被稱為商標老化（后續章節會詳細介紹商標老化的問題），對于任何商標都存在商標老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對商標進行維護，是避免商標老化的重要手段。
（二）商標維護有助于保持和增強商標生命力
商標的生命力取決于消費者的需求。如果商標能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個商標就在市場競爭中具有旺盛的生命力。因此，不斷對商標進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
（三）商標維護有利于預防和化解危機
市場風云變幻、消費者的維權意識也在不斷增高，商標面臨來自各方面的威脅。一旦企業沒有預測到危機的來臨，或者沒有應對危機的策略，商標就會面臨極大的危險。商標維護要求商標產品或服務的質量不斷提升，可以有效地防范由內部原因造成的商標危機。
（四）商標維護有利于抵御競爭商標
在市場競爭中，競爭商標的市場表現將直接影響到企業商標的價值。不斷對商標進行維護，能夠在市場競爭中不斷保持競爭力。同時，對于假冒商標也會起到一定的抵御作用。

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商標維護和危機管理的意義