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品牌商標(biāo)國(guó)際化的基本含義

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，我國(guó)企業(yè)的品牌商標(biāo)國(guó)際化之路也展開了，家電行業(yè)最早邁出了品牌商標(biāo)國(guó)際化之路，先后有海爾、康佳、TCL、海信等品牌商標(biāo)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)并進(jìn)行海外投資建生產(chǎn)基地，走上了跨國(guó)生產(chǎn)和國(guó)際化營(yíng)銷的品牌商標(biāo)國(guó)際化之路。還有一些無(wú)意現(xiàn)在就走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)為了順應(yīng)潮流也開展了國(guó)際化，如把公司和品牌商標(biāo)名稱改成國(guó)際化的洋名。也有一些企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，如通過(guò)歐盟的CE認(rèn)證、美國(guó)的FDA認(rèn)證等，宣稱企業(yè)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。還有一些企業(yè)通過(guò)請(qǐng)一些外國(guó)人擔(dān)任企業(yè)的管理顧問、營(yíng)銷顧問、設(shè)計(jì)顧問、工藝專家等，宣稱企業(yè)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)際化還有很多方式，如在國(guó)外開一個(gè)辦事處，開一個(gè)設(shè)計(jì)室，投資建立一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，請(qǐng)外國(guó)人當(dāng)品牌商標(biāo)代言人，在國(guó)外做廣告讓中國(guó)人自己看等等。
對(duì)許多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加入WTO后不宣稱自己國(guó)際化，就是落伍，國(guó)際化成了一種時(shí)髦和時(shí)尚。然而什么是真正的國(guó)際化，什么是真正的品牌商標(biāo)國(guó)際化，還需要我們進(jìn)一步的探討與研究。
公司生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際性的品質(zhì)要求，比如與跨國(guó)公司的品牌商標(biāo)產(chǎn)品相當(dāng)，是否就是實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化？我國(guó)家電企業(yè)的質(zhì)量在經(jīng)過(guò)了二十年的發(fā)展之后，確實(shí)能夠達(dá)到國(guó)際性的質(zhì)量要求，如通過(guò)歐美日等國(guó)的基本質(zhì)量要求，但并不意味著所有這些企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了品牌商標(biāo)國(guó)際化。
取一個(gè)“很靚”的洋品牌商標(biāo)名稱，看起來(lái)像是一個(gè)國(guó)際品牌商標(biāo)，與國(guó)際接軌了，這也不是品牌商標(biāo)國(guó)際化。國(guó)外的跨國(guó)大公司有一個(gè)外國(guó)名稱，這是很正常的，比如IBM、SIMENS、DELL、NOKIA等，它們沒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在其國(guó)內(nèi)銷售，絕對(duì)不會(huì)取一個(gè)中文名稱，然后騙自己說(shuō)“我們的品牌商標(biāo)中國(guó)本土化了！”中國(guó)品牌商標(biāo)國(guó)際化———進(jìn)入歐美語(yǔ)系國(guó)家，取一個(gè)西文的字母式品牌商標(biāo)當(dāng)然是必要的，但是一個(gè)在國(guó)內(nèi)銷售的品牌商標(biāo)，取一個(gè)洋名意義不大，以此標(biāo)榜品牌商標(biāo)國(guó)際化，無(wú)異于“皇帝的新裝”。
在國(guó)外打廣告宣傳品牌商標(biāo)是國(guó)際化，這個(gè)說(shuō)法同樣是不正確的。正常情況下，一個(gè)企業(yè)除非要進(jìn)入其他的目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)，否則不會(huì)到那里進(jìn)行廣告宣傳。
簡(jiǎn)單地講，當(dāng)一個(gè)企業(yè)用相同的品牌商標(biāo)名稱和圖案標(biāo)志，進(jìn)入一個(gè)對(duì)本企業(yè)來(lái)說(shuō)是全新的國(guó)家，開展品牌商標(biāo)營(yíng)銷，就是品牌商標(biāo)國(guó)際化。品牌商標(biāo)國(guó)際化是企業(yè)向不同的地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種品牌商標(biāo)經(jīng)營(yíng)策略。品牌商標(biāo)國(guó)際化有三個(gè)基本含義：

（一）品牌商標(biāo)國(guó)際化是歷史性的概念
品牌商標(biāo)國(guó)際化是企業(yè)由本土向國(guó)外延伸和擴(kuò)張的長(zhǎng)期歷史過(guò)程。它需要企業(yè)付出幾年甚至幾十年的艱辛努力，才能真正完成國(guó)際化的目標(biāo)。品牌商標(biāo)國(guó)際化不僅僅取決于企業(yè)自身的努力，也取決于國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和其他條件的約束。將品牌商標(biāo)國(guó)際化視為一種短期的提高銷售量和經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)對(duì)策略是不完全正確的。
（二）品牌商標(biāo)國(guó)際化和品牌商標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是相互聯(lián)系但又不相同的兩個(gè)概念
品牌商標(biāo)國(guó)際化是指用統(tǒng)一的品牌商標(biāo)開拓不同的國(guó)家、地區(qū)甚至全世界的市場(chǎng)，它將全世界視為無(wú)差異的統(tǒng)一市場(chǎng)。而品牌商標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)則是指利用統(tǒng)一的或者不同的品牌商標(biāo)去開拓不同的市場(chǎng)，它將全球各國(guó)視為差異化的不同的市場(chǎng)。更為重要的是，國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)目標(biāo)也存在著根本性的差別。
（三）品牌商標(biāo)國(guó)際化有不同的形式
品牌商標(biāo)國(guó)際化最低級(jí)的形式是產(chǎn)品的銷售，即品牌商標(biāo)商品的輸出。較高級(jí)的形式是資本的輸出，即通過(guò)在品牌商標(biāo)延伸國(guó)投資建廠以達(dá)到品牌商標(biāo)擴(kuò)張的目的。最高級(jí)的形式是通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的輸出，即簽訂商標(biāo)使用許可合同等方式，實(shí)現(xiàn)品牌商標(biāo)擴(kuò)張的目的。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)已經(jīng)基本上完成了由商品輸出到資本輸出再到品牌商標(biāo)輸出的過(guò)渡。

標(biāo)簽：綿陽(yáng) 綿陽(yáng) 海北長(zhǎng)沙內(nèi)江鄂州吳忠孝感

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品牌商標(biāo)國(guó)際化的基本含義