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商標資產的計量

商標作為一種無形資產，當然也需要用計算資產價值的單位進行計量。但是，商標資產的計量同其他資產是有區別的。譬如，專利和專有技術作為資產，在它們沒有被公開出售（轉讓）之前，公司財務只能按照實際獲得專利或專有技術所發生的成本和費用去計算其資產價值，包括研究和開發的投入、人力資本的投入、相關的購置費用、人工費、專利申請費用和年費等。而商標作為無形資產的計算和商標也有根本的區別，商標的無形資產計算也多采取成本法，如設計費用、注冊費用、保護費用等。商標是一種具有經濟價值的無形資產，其資產的計算也需要采取資產評估的方法進行。
商標資產的價值計量依據的是商標所能夠帶來的實際收益所體現的資產價值。可以用來衡量商標價值的具體計算方法有三種：
（一）超額收益現值法
一個商標究竟能夠為其所有者帶來多大收益，可以從行業平均利潤的超額收益部分評估計算出來。即商標資產應該用“超額收益現值法”計量其資產價值。具體計算公式為：
Ｐ＝（Ｔ－Ｅ×Ｉ）÷Ｒ
式中：Ｐ———商標價值；Ｔ———企業預期年收益額；Ｅ———企業各單項資產評估價格之和；Ｉ———行業平均利潤率；Ｒ———本金化率。
通常情況下，商標所帶來的收益應該是高于企業各項資產總收益的部分，各項資產的收益可以通過“各項資產的總和（Ｅ）×行業平均利潤率（Ｉ）”來表示，超額部分可以視同為商標所帶來的收益。那么當這部分收益一定的時候，它是由多少資產才能帶來的呢？這需要確定一個本金化率（Ｒ），一般情況下，本金化率可以用銀行的貼現率來做參照。假如當期的貼現率是５％，如果企業的稅后利潤為５０００萬元，各項資產之和為５億元，行業平均利潤率為６％，那么，平均的資產利潤額為３０００萬元，剩余的２０００萬元就可以視同為商標的超額收益。按照本金化率５％計算，商標的收益現值應當為４億元。

（二）市場價格法
一個商標價值幾何？完全由商標買賣雙方通過討價還價所確定的市場價格來表現。最簡單的如專欄１１－５列示的：伊卡璐商標價值４９．５億美元，施貴寶同意賣，寶潔公司愿意買，買賣雙方都能接受這個價格，本質上就是認同這個商標的價值。同樣的，孔雀電視機廠以３６５萬美元把孔雀商標賣給了飛利浦公司，飛利浦公司根本就不還價，一口答應接受，這就直截了當地計算出了孔雀商標的價值（不是商標價值）。菲利普?莫里斯公司當年把米勒（Ｍｉｌｌｅｒ）啤酒商標賣給了南非釀酒廠（ＳｏｕｔｈＡｆｒｉｃａｎＢｒｅｗｅｒ－ｉｅｓ）。如果菲利普?莫里斯出售的僅僅是商標，沒有生產設備和技術，沒有銷售渠道和網絡，那么成交價格就是商標資產的價值。
（三）整體資產溢價法
通常情況下，商標資產的價值只有在整體資產價值中才能體現出來。同樣的設備和廠房，同樣的人力資源規模和技術水平，僅僅由于商標的不同，其產品（或服務）在市場上的表現會有很大的差異。顧客愿意為商標支付高價格，這種不同商標之間，或者有商標和沒有商標之間多出的溢價部分，實際上就是商標資產的價值表現。如果我們把一個公司的整體資產上市，或者整體出售，那么購買者愿意支付的整體資產價格，減去廠房、設備等有形資產的價值，再減去技術專利等可以計量的無形資產的價值，所余的差額就是商標資產的價值。

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