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中華商標協會阿里原創保護平臺為中國原創經濟提供動力

來源：中國經濟周刊
11月1日，中國時尚知識產權保護中心在北京成立，工信部消費品工業司、中宣部版權局、中國服裝設計師協會、中華商標協會、國際商標協會等近200名代表出席成立大會。

公開數據顯示，隨著個性化消費時代來臨，中國原創市場消費規模已達千億元，并有望在未來五年內突破1萬億元。

以阿里為例，過去兩年，淘寶特色原創市場的復合增長率超過30%，淘寶特色商家在今年618期間同比增幅超200%。

但是，原創設計產品或創意，往往一面市就容易被各種抄襲和復制，使得原創商家的創意無法取得相應的市場規模和市場效應。

“原創就是在跟時間賽跑，線下去申請專利往往需要長達6到12個月的時間，但服裝的生命周期只有兩三個月，等專利申請下來，已經沒有任何作用了”。大會現場，國際超模、Comme Moi品牌主理人呂燕表示，在快節奏的互聯網商業環境下，傳統的原創設計確權耗時長，確權慢，且維權成本高，這給原創商家帶來了很大的壓力。

“原創難、抄襲易、維權慢”成為中國原創商家共同面臨的難題，也是中國原創經濟蓬勃發展的絆腳石。

受邀出席成立大會的阿里巴巴集團知識產權保護總監李溪涵透露，2018年，阿里正式上線原創保護平臺，目前已有近100萬個商家成為該平臺用戶。過去一年，該平臺已累計保護了6.3萬張原創商家的設計手稿、91萬條原創短視頻、5億張原創圖片。

原創保護平臺的運行邏輯是通過技術和模式創新，對商家的首發創意設計、首發短視頻、首發圖片等三大原創內容進行全鏈路保護。原創商家可以第一時間將創意設計上傳至原創保護平臺，5天內平臺就可通過“時間戳”等技術手段對其進行確權。一旦出現侵權行為，這些商家可一鍵發起投訴。

鄂爾多斯集團知識產權保護負責人楊景昆介紹，今年天貓雙11前夕，他們以鄂爾多斯-劉雯合作款在天貓首發為契機，將首發款全部創意設計上傳至阿里原創保護平臺，“從9月16日正式公布首發款圖片，到9月27日正式預售，截至目前我們都沒有看到仿款行為的出現”。

據悉，這個平臺對創意作品的保護與賦能，已成為原創商家發展的助推器。數據顯示，在服飾行業，入駐原創保護平臺的商家，GMV增速是普通商家的2倍。而原創保護平臺對新商家的商業賦能效果則更為明顯，原創新商家年均GMV是普通新商家的9倍。

“原創設計尤其是服飾領域出現的抄襲模仿等問題是一道世界性難題，以阿里為代表的中國企業，推出了原創保護平臺，通過技術和模式創新，切實地去保護那些真正的創意設計。”中華商標協會會長馬夫表示，這種機制和模式上的探索，為中國原創經濟的發展壯大提供了動力。

“隨著人工智能、區塊鏈等技術的發展，使得平臺確權越來越成為在司法體系之外的重要補充。”李溪涵在大會上表示，希望阿里所倡導的平臺確權模式，未來能夠為中國時尚產業的知識產權保護提供更多的助力。

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