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我國(guó)的改革開放激活了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)門洞開引進(jìn)資金和技術(shù)的同時(shí)，我們也迎來了與國(guó)內(nèi)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)敵———跨國(guó)公司及其商標(biāo)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)還在為資金短缺、技術(shù)落后、人才匱乏、設(shè)備陳舊、體制不順、管理滯后而苦苦掙扎時(shí)，跨國(guó)集團(tuán)已攜資金、技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì)，通過合資、合作、兼并、收購(gòu)等各種方式，在各個(gè)陣地上插上了他們的商標(biāo)大旗。我們以資源和人力的付出招徠了資金和技術(shù)，但我們也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中因?yàn)槠髽I(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的缺陷而處于被動(dòng)。在全球ＯＥＭ的浩蕩潮流中，我們成為了國(guó)際商標(biāo)大旗下名副其實(shí)的工廠。
在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了有形資源的殘酷競(jìng)爭(zhēng)之后，企業(yè)的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)無疑就是另一個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)之路成為企業(yè)做大做強(qiáng)的必然。全球殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓國(guó)內(nèi)企業(yè)清楚意識(shí)到了打造商標(biāo)的重要性，但國(guó)內(nèi)企業(yè)在逐漸提高商標(biāo)意識(shí)、加強(qiáng)商標(biāo)建設(shè)的過程中也更添了幾分擔(dān)心：在強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際商標(biāo)之前，中國(guó)商標(biāo)作為后進(jìn)者，是否能夠趕上并超過它們？是否還在沒有立足之前就會(huì)被對(duì)方挫敗？
在中國(guó)企業(yè)成功打造國(guó)際商標(biāo)之前，我們必須深入反省商標(biāo)化過程，包括我們的商標(biāo)環(huán)境、商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)戰(zhàn)略等，對(duì)比國(guó)外商標(biāo)擴(kuò)張的成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清差距，確定自己改進(jìn)的方向與目標(biāo)。這也就是本章商標(biāo)批判和商標(biāo)戰(zhàn)略的立意所在。

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商標(biāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略先行