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名牌戰略中國的抉擇

簡單來說，名牌就是有一定知名度和美譽度的商標。名牌包括名牌產品、名牌商標和名牌企業三個層次。名牌產品就是企業在市場競爭過程中創造出來的，經過一定的機構認定評估，其產品品質和價值具有信譽度、美譽度和知名度統一的產品。名牌產品具有一定的時效性，昨日的名牌今日未必還是名牌。
從戰略高度談論名牌事業，首先就涉及了兩個不同的主體：政府和企業，當然其中還包括行業協會，等等。從政府的角度來講，名牌戰略就是圍繞名牌產品的創立、發展和保護，制定相關的法律法規，進行較長周期的規劃和設計，為企業發展提供良好的市場環境，為催生名牌產品和提高名牌產品的盈利能力提供更好的外部政策環境等。而從企業的角度講，將商標作為企業的第一推動力，圍繞打造名牌產品制定自身發展的長期計劃就是名牌戰略。名牌戰略在政府和企業兩個層面都是統一的，政府通過名牌戰略的實施提高企業和企業產品的競爭力與盈利能力，增強國民經濟實力；企業通過名牌戰略實施在市場競爭中提高自身利潤率，為政府財政收入增加提供更多的來源，支持國民經濟的發展。根據世界各國的經驗，以及我國經濟和社會發展目標，努力創建中國名牌，讓中國名牌走向世界，這應該是我國經濟發展的重要戰略，是實現中華民族經濟騰飛、國富民強的必由之路。大力發展我國名牌事業，推進名牌戰略，有以下幾個方面的意義：
第一，大力推動名牌戰略，使我們的優勢資源、優勢資金、優勢人才向具有競爭力的企業和產品集中，實現優化配置，這是社會經濟發展的迫切需要。

第二，名牌是國家發展水平的標志。縱觀當今世界，那些經濟發達國家，都有自己的名牌馳騁天下。每個實力雄厚、享譽世界的公司，也都有一部與創名牌共同發展的歷史。據聯合國工業計劃署不完全統計，現在世界上各類名牌商品大約共有８．５萬多種，工業發達國家與亞太新興工業化國家和地區處于壟斷地位，擁有其中９０％以上的名牌所有權。目前，國際市場上年銷售額在１３０億美元以上的大公司約１０００余家。美、日兩國就各占１／３，總數達６６２家。日本在戰后幾十年當中，創造了諸如松下、日立、東芝、索尼、日野、皇冠、豐田、本田、三菱、新日鐵等一大批馳名世界的電子、機械、汽車、鋼鐵等名牌產品。伴隨著這些名牌產品走向世界，一大批在國際市場上舉足輕重的跨國公司也成長起來，它們都有年銷售額達數百億美元以上的經營記錄，商業利潤也位居世界前列。這些數據表明，名牌產品為發達國家的經濟繁榮和大型企業的成長做出了巨大的貢獻。
第三，名牌戰略是企業在市場競爭中的需求，是企業最大的政治。在激烈的市場競爭中，商標就是企業的信譽，是企業賴以生存的基礎。誰要想經營一個成功的企業，誰就要擁有一個或幾個打得響、過得硬的名牌；誰要想成為一個優秀的企業家，誰就要懂得并能熟練運用名牌戰略。

正因為名牌戰略是具有國家戰略意義的國策，為了全面推進中國名牌事業的發展，名牌戰略推進委員會應運而生。中國名牌戰略推進委員會是為推進名牌戰略的實施、規范中國名牌產品的評價工作，促進中國名牌產品的發展壯大、增強我國產品在國內、外市場的競爭力而成立的，并負責統一組織實施中國名牌產品評價、管理工作的協調推進機構。它由有關政府部門、全國性社團組織、新聞單位和有關方面的專家組成，中國名牌戰略推進委員會秘書處設在國家質量監督檢驗檢疫總局質量管理司。中國名牌產品評價工作每年進行一次，中國名牌產品證書的有效期為３年。凡榮獲中國名牌產品稱號的產品按國家有關部門的規定免于各地區、各部門各種形式的質量監督檢查，對符合出口免檢條件的依法予以優先免檢，并自動列入“打擊假冒，保護名優”活動中重點保護名優產品的范圍。中國名牌產品的評價和管理堅持科學、公平、公正、公開的原則。中國名牌戰略推進委員會的成立，標志著我國名牌戰略的實施進入了一個新的階段。創立中國名牌，打造中國的世界名牌，向社會推出中國名牌產品，必將會帶動企業重視質量、開拓創新、愛護名牌、爭創名牌工作的發展。
未來的時代是商標的時代，未來的市場屬于強勢商標。中華民族復興的重任，企業家們責無旁貸，以打造強勢商標為己任的咨詢顧問們更是責無旁貸。當“中國制造”不再僅僅意味著代加工，而是掌握了核心技術的生產，是與“中國商標”相通的時候，只有當“中國商標”而不是“中國制造”風行世界的那一天，我們也才能在世界舞臺上擁有更多的自由發揮的余地！

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