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商標弱國的危機

在全球經濟一體化的時代，作為世界最大的消費品潛在市場，中國已經成為世界商標的競技場、集中地。“中國是２１世紀最迷人的市場。”美國著名的未來學家奈斯比特在他的《大趨勢》中曾這樣預言。“欲獨霸世界，先逐鹿中國。”２０世紀９０年代初期以來，隨著我國經濟改革和對外開放步伐的加快，投資環境的日臻完善，發達國家的著名企業和商品大量涌入國內。中國的人口數量代表了巨大的市場潛力，中國的快速發展為這個潛在大市場打下了堅實的基礎。２００４年，中國的ＧＤＰ總量１９３１７億美元，在世界各國ＧＤＰ總量中排名第６位。中國與第５位的法國相差只有１１４６億美元，２００４年中國的人均ＧＤＰ從２０００年的８００美元／人上升到１４９０美元／人。按照這樣的經濟發展速度，中國在２０２０年達到３２萬億元人民幣并非太難。中國經濟的發展是世界經濟發展的很重要的一個部分。中國２００２年就超過美國成為了世界上最大的手機市場，摩托羅拉是中國手機市場暴漲中的受益者之一。因為在中國取得了很大的成功，摩托羅拉也同時在美國和其他國際市場大力投資于市場研究和產品開發，以使產品更加富有競爭力。此外，百事可樂飲料、人頭馬、軒尼詩、萬寶路、威士頓、高力格、駱駝香煙、松下、日立、東芝、菲利浦、西門子電器等早已行銷世界，對消費者有極強的吸引力，喜歡甚至迷戀洋牌的人正日益增多。
同改革開放初期相比較，當前進入我國市場的外國資本，其經營策略已經不僅僅是輸出商品、輸出資本，而且還輸出牌子，目標是增加在中國市場的份額，占領中國市場。由于近年來外國名牌大舉進入國內，作為商標弱國的中國國內商標的發展正面臨著巨大的危機。

危機之一，國際名牌產品知名度高、時尚性強、誘惑力大，將極大地擠占國內商標的生存空間。西方發達國家進入我國市場的名牌產品，大多數已經營多年，經受了數十年甚至上百年的市場錘煉，資金雄厚，開發能力強，牌子老，且時有創新，享有較高的國際聲譽，具有“引導消費新潮流”的魅力，因此，在這個全球經濟日趨一體化的時代吸引了億萬“名牌崇拜者”，我國消費者也日益被裹挾進入這一潮流。時尚牌是國際商標在全球化時代的一個重要的策略。比如，奔馳轎車是中國市場上富翁顯貴們彰顯身份的首選汽車，奔馳汽車已經成為了權力、富有、尊貴、名望的代名詞，其所倡導的“乘坐者的尊貴”更是被廣大的愛“奔”人所推崇。現在，即使是很多目前一文不名的人們，也向往擁有奔馳轎車。造出中國人自己的奔馳汽車，甚至成為了中國制造的夢想之一。相比之下，中國的商標建設由于時間短，同時也由于市場競爭環境并不十分充分，缺乏商標建設的意識和動力，雖然在近２０年的時間里取得了突飛猛進的發展，但是還遠遠不具備這樣的影響力。國內商標在國際商標紛紛占領高端市場的情況下，只有扛著“物美價廉”的小旗在邊緣市場艱難前行。
危機之二，國外名牌產品技術先進、質量可靠、競爭力強。我們可以看到，不少知名的國際商標之所以在各個國際市場上取得成功，不僅僅是由于其簡單的形象問題，還包括了其產品的技術先進、質量保障等因素。西方發達國家的工業化過程已歷經兩三百年，打下了雄厚的經濟基礎，積累了豐富的技術經驗，形成了現代化的管理體系，而且具有強勁的研究開發與生產能力，加上優勝劣汰的市場競爭的反復篩選與錘煉，這就使得那些真正的國外名牌在技術、質量、服務等方面的確堪稱一流，令人信服，尤其是他們在核心技術上的優勢，更將最大限度地擠占國內商標的生存空間。而反觀我國，產品質量問題十分突出，市場上商品抽檢合格率一般僅在７５％左右，假冒偽劣產品屢禁不止、四處泛濫，這同國際名牌商品只有千分之一甚至萬分之一質量問題的水平相比，差距實在懸殊。據《中華工商時報》報道：２００４年我國假冒偽劣造成的經濟損失達３８００億元。對消費者來說，一些耐用消費品只要標明原裝進口，即使價格昂貴人們也樂意購買，這必然造成國外名牌占據廣闊的國內市場，對我國民族工業形成巨大威脅。

危機之三，國外商標產品在我國加入ＷＴＯ并逐步降低關稅直至達到入世談判所承諾的水平后，將在價格上取得優勢，對國內市場產生更猛烈地沖擊。過去由于高額關稅的限制，國外名牌盡管擁有種種優勢，但畢竟因市場價格高出國產商標１～３倍，致使許多消費者望而卻步，只能選擇國內產品。在我國加入世界貿易組織之后，一方面由于關稅限制逐漸取消，進口產品價格將普遍降低；另一方面由于近幾年來我國企業的生產成本連續大幅度增長，我國作為發展中國家所具有的廉價勞動力的優勢正在逐步減弱，現在在東部經濟發達地區發生了變化，勞動力成本連續提高。據英國廣播公司的一份《中國制造不再廉價》的報道顯示，中國目前員工的工資水平比越南高出了１／３。這樣，進口產品的價格在降低，國產商標產品的價格降價空間縮小，國有產品原有的價格優勢喪失殆盡，進口產品對國內名牌的壓力勢必越來越大。
此外，外國公司還采取代理、專營、商標特許、合作生產等其他一些方式向中國市場滲透，大力推銷他們的商標。比如在中國啤酒市場上，國外商標就占據了相當大的份額，國外啤酒企業一直試圖收購中國的自有商標。最近，世界最大的啤酒制造商比利時英博啤酒集團就宣布出資７．４５億美元并購中國福建雪津啤酒集團。英博啤酒集團收購雪津近４０％的國有股份，并將在２００７年年底之前收購全部剩余的股份。完成此次并購后，英博集團在中國啤酒市場的份額將占到１２％～１３％。在與國外商標進行直接較量的過程中，中國商標處境艱難，紛紛落馬，更有不少企業在與外商合資的過程中，扔掉了自己的老牌子紛紛掛上了外國商標。在重重危機面前，在國內商標發展競爭日益激烈的情況下，已提前進入到商標大消失、商標大崛起的時代。中國的商標保衛戰勢在必行。

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