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商標的定義特征及功能

1.商標的定義
世界知識產(chǎn)權組織( World Intellectual Property Organization,簡稱wIPO)對商定義是:商標是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標志。國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會( AIPPI)在柏林大會上曾對商標作出定義:商標是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務的標志。法國政府在其《商標法》中則表述為:一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務的有形標記均可視為商標。我國對商標的定義為:商標是指生產(chǎn)者經(jīng)營者為使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區(qū)別,而使用在商品及其包裝或務標識上的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色,以及上述要素的組合所構成的種可視性標志。商標是區(qū)別商品或服務來源的一種標記,俗稱“牌子”。商標的本質作用是區(qū)別商品的來源或服務的提供者。譬如,大家比較熟悉的飲料商標“健力寶”、白色家電商標“海爾”,就是區(qū)別商品來源的標志;而“麥當勞”就是區(qū)別服務提供者的標志。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標志,包括文字圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色以及上述要素的組合,均可以作為商標注冊申請。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標,注冊商標有特定的標記;沒有注冊的商標為未注冊商標,一般是不受法律保護的。
2.商標的特征
商標有如下特性
(1)專有性又稱獨占性或壟斷性,是指商標所有人對其注冊商標享有專有使用的權利,任何第三人未經(jīng)商標所有人同意,不得加以使用。
(2)時間性,是指商標權的有效期限。在有效期限內,商標權受到法律保護;超過這個期限,則不再受到保護。
(3)地域性,是指商標所有人所享有的商標權只能在授予該項權利的國家領域內受到保護。
我們經(jīng)常談到商標時就想到商標,那么兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別呢?其聯(lián)系為:商標與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志者的區(qū)別為:

第一,商標是市場概念,是產(chǎn)品和服務在市場上通行的牌子,它強調與產(chǎn)品及其相關的質量、服務等方面的關系,商標實質上是商標使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務和利益等方面的承諾,商標積累的是市場利益;而商標是法律概念,它是已獲得專用權并受法律保護的商標,是商標的一部分。
第二,從法律的角度來說,通過商標來保護商標積累的市場利益,因此商標只有轉化為商標,其積累的市場利益才能得到合法的保護。但商標轉化為商標,必須要支付一定的費用,有些企業(yè)不愿意支付這筆費用,其商標就得不到法律的保護。
第三,從數(shù)量的角度來說,商標和商標的數(shù)量是不等的,商標是商標的一部分,是商標當中獲得了商標專用權的那一部分。商標要想做活、做長、做久、做遠、做大就必須轉化成商標,只有獲得合法的保護才能夠使商標延續(xù)下去。
3.商標的功能
商標具有以下功能:
(1)認知功能,又稱區(qū)別或識別功能。這一功能可以使消費者在眾多的同類競爭商品或服務中作出消費抉擇。
(2)品質保證功能,又稱質量或擔保功能。它指商品品質的同一性,即一定的或一致的質量水平或質量標準。品質的同一性正是商標信譽建立的基礎,這既體現(xiàn)了商標所有者的利益,又符合消費者的利益。
(3)廣告功能,這一功能是與前面兩個功能,尤其是品質保證功能相聯(lián)系的,商標是一種典型而又有效的廣告工具。消費者通過特定的商標了解特定的產(chǎn)品和服務;企業(yè)憑借商標來刺激并維持消費需求,具有潛在的促銷功能,能誘使消費者再次消費同一商標的商品。

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