二、商標延伸的分類 美國卡內基梅隆大學彼得?法古哈( Peter H. Farquhar)教授把商標延伸分為兩種類型:產品線延伸和產品類別延伸。 產品線延伸又稱線延伸,是指用母商標作為原產品大類中針對細分市場而開發的新產品的商標。這是商標延伸的主要形式,目前在商標延伸中80%~90%屬于產品線延伸。產品線延伸的方式很多,如不同的口味、不同的成分、不同的形式、不同的大小、不同的用途、不同的檔次等。例如,康師傅從紅燒牛肉面到香辣牛肉面等產品的延伸就屬于口味延伸;可口可樂公司香草可樂的推出就屬于成分延伸;益力的桶裝水和瓶裝水就屬于形式延伸;“一品國香”5千克、10千克、20千克就屬于大小延伸;諾基亞商務手機、音樂手機的推出就屬于用途延伸;寶馬3系的320i和325i就屬于檔次延伸。 產品類別延伸又稱大類延伸,是指母商標被用來從原產品大類進入另一個不同的大類。法國商標權威學者卡普非勒教授把產品類別的商標延伸細分為兩類:相關延伸和間斷延伸相關延伸往往借助于技術上的共同性進行延伸,如索尼借助于成像技術推出數碼照相機、數碼攝像機等,耐克借助運動產品的研發能力推出各類運動鞋、運動用品、運動服裝等。由于延伸的產品與最初產品在技術上很接近,因此母商標覆蓋的產品范圍較窄。間斷延伸則是將母商標延伸到與原產品并無技術聯系的新產品類別上。例如,海爾既有電器,又有生物醫藥、金融、物流、旅游、房地產等不相關的產業。這意味著商標的延伸遠離了原有的產品領域,商標覆蓋了寬廣的產品范圍。
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