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作為一種獨特的商標存在形式,與傳統商標相比,網絡商標有其獨特的特點。
(一)網絡商標的目標群體主要是網民
由于網絡商標的載體是網絡,因此網絡商標的客戶群體必然是網絡用戶。網民特定的消費習慣和對互聯網的依賴使得他們成為網絡商標的主要目標群體。網絡商標只能通過網播來實現。
(二)網絡商標是網絡營銷效果的綜合表現
網絡營銷的各個環節都與網絡商標有直接或間接的關系,因此,可以認為網絡商標建設和維護存在于網絡營銷的各個環節。從網站策劃、網站建設,到網站推廣、顧客關系和在線銷售,無不與網絡商標相關,網絡商標是網絡營銷綜合效果的體現,如網絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發布和各種網絡營銷方法等均對網絡商標產生著影響。
(三)網絡商標的核心內容是有價值的信息和服務
對網絡商標的聯想是它能給用戶帶來什么,當用戶需要搜索某種信息時,在百度上可以找到所需的結果。當用戶想購買某本圖書時,在當當網上可以查到相關信息并下單購買,這就是有價值的信息和服務。網絡商標可以體現并提供用戶需要的信息和服務。
(四)網絡商標具有“第一商標”性
互聯網使得消費者的溝通變得更加便利,彼此之間的購買決策會相互影響,越早進入消費者的視線的網絡商標就越有優勢,繼而影響到消費者的消費模式,加以口碑的傳播,該商標就可以在市場上“先入為主”。因此,網絡商標都希望能夠成為行業的帶頭人,以其“第商標”的優勢來占領市場。
(五)網絡商標的營銷手段獨特
網絡商標通過一定的渠道和形式向用戶傳遞網絡商標信息,借助這種外界的力量才能被用戶了解和接受。網絡營銷的主要方法有:搜索引擎營銷、許可 E-mail營銷、網絡廣告商業網站等。

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網絡商標的基本特點