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網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)概述

(一)定義
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)也逐漸地滲入到人們的生活,然而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的定義尚需明確界定。通常而言,廣義的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是指:“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象。”網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可以從兩方面來理解,一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的商標(biāo),二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有商標(biāo)的影響。以此作為依據(jù),網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可分為業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)、媒體網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)和綜合網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)三種類型。業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)把網(wǎng)絡(luò)看做是一項業(yè)務(wù),其營銷策略和贏利模式都是針對網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)而設(shè)計,如淘寶網(wǎng)、百度;媒體網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)將網(wǎng)絡(luò)視為一種傳播信息的媒體,企業(yè)將其原有的線下商標(biāo)信息移植到企業(yè)網(wǎng)站中擴大宣傳,而仍以線下業(yè)務(wù)為主,這樣便形成了媒體網(wǎng)絡(luò)商標(biāo),很多沒有網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)但是有網(wǎng)站的企業(yè)便是如此。綜合網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是線下商標(biāo)將其業(yè)務(wù)擴展到了網(wǎng)上,利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、用戶廣等優(yōu)勢,將網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)同時進(jìn)行的商標(biāo),如中國移動通信集團(tuán)、中國建設(shè)銀行等業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是狹義上的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo),而媒體網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)和綜合網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)只是線下商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸,屬于廣義網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)。小編側(cè)重對狹義的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)展開介紹。

(二)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的表現(xiàn)形式
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)要被人認(rèn)知,首先要有其存在的表現(xiàn)形式,來傳遞商標(biāo)存在的意義
(1)網(wǎng)絡(luò)域名。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的域名是獨一無二的,在便于進(jìn)行廣告宣傳的同時,也可以通過傳播來提升企業(yè)形象。國內(nèi)一般是以.com、net或.cn作為域名的一部分。
(2)企業(yè)具體的網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)站的內(nèi)容是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷、推廣網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基礎(chǔ),用以展示和傳播商標(biāo)。在企業(yè)網(wǎng)站上,應(yīng)該有企業(yè)的標(biāo)志、企業(yè)的公司介紹、企業(yè)新聞等對客戶有吸引力的內(nèi)容,通過良好的形象給用戶留下深刻的印象。
(3)搜索引擎。搜索引擎能夠提高網(wǎng)站的訪問率,也可以增強企業(yè)網(wǎng)站自我搜索功能,幫助訪問者快速地找到所需要的信息,有助于提高企業(yè)網(wǎng)站使用率、擴大網(wǎng)站的影響力。
(4)電子郵箱。企業(yè)的電子郵箱是企業(yè)傳遞網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的一種方式,通過電子郵件可以和客戶之間進(jìn)行信息的傳遞和溝通以及產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。同時以企業(yè)域名為后綴的郵箱可以讓用戶感覺到企業(yè)的規(guī)范性,有助于提高企業(yè)形象。

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