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商標不僅是一個企業開拓市場、戰勝對手的有利武器,更是一個國家實力和整個民族財富的象征。日本前首相中曾根就說過:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”民族商標不僅代表著國家產業的高端水平,而且代表了國家的國際形象,承載著重構民族自尊心和自信心的歷史責任。在經濟全球化時代,如果一個國家沒有優秀的民族商標,它可能永遠只能充當他國的貼牌生產基地,耗費大量的人力、物力來賺取可憐的加工費。從英特商標公司(lnherbrand)、福布斯( Forbes)等各類機構對全球最有價值的商標和最大企業業績的排行榜來看,一個國家或地區的經濟實力和地位,與商標的多與寡、強與弱密切相關。目前我國有170多類產品的產量居世界第一位,卻少有世界水平的商標,是典型的“制造大國、商標小國”。據聯合國工業計劃署統計,世界上各類名牌商品共約8.5萬種,其中發達國家和新興工業化經濟體擁有90%以上的名牌所有權,處于壟斷地位,而我國擁有的國際知名商標卻寥寥無幾。在每年英特商標公司與美國《商業周刊》( Business week)聯合發布的全球最有價值100個商標中,從未出現中國商標的身影。近年來,世界經濟開始進人商標競爭的時代,商標對國家經濟發展的貢獻度也在不斷提高,目前美國商標所創造的價值占GDP的比重達60%,而中國名牌產品對經濟增長的貢獻率才25%。由于商標少而弱,雖然我國對外貿易規模不斷壯大,但效益并不是很高。因此,培育商標無疑是中國經濟實現強大目標的關鍵路徑。
商標國際化的壟斷格局已經形成
當前,世界主流市場已被著名商標瓜分:不足3%的知名商標占有40%的市場份額,銷售額超過50%,個別行業甚至超過90%。在2006年《商業周刊》評出的世界最有價值的商標中,前20位的商標價值達到870.28億美元,超過了許多國家的國內生產總值。下表的數據可以說明,只有商標大國才具有貿易強國的地位;商標之爭已經成為價值競爭的核心體現,成為經濟全球化和區域經濟一體化的重要載體。

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商標對國家的作用