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標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色,是標志、標準字及宣傳媒體專用的色彩標準色具有科學性、差別性、系統性的特點。科學性是指色彩帶有一定的含義(如紅色象征活力、黑色象征深沉、綠色象征生命),品牌設計者應該綜合考慮產品類別、品牌理念等內容來對色彩進行選擇;差別性是指不同企業的品牌標準色應該存在差異,這樣才有利于形成品牌差異性,如可口可樂和百事可樂的包裝分別是紅色和藍色的;系統性是指從標志設計、產品包裝到媒體傳播,還包括多品牌管理,標準色都需要有一定關聯和承接,如維珍將其紅色的標準色廣泛運用到各項產業(如航空、可樂)和各個媒體(如網站)上
標準色的開發程序可分為以下四個階段:
1.理念設計階段
色彩是表現品牌理念的視覺元素,確定了品牌理念,色彩才有了設計的思路和導向。品牌理念基于三方面分析:消費者分析、競爭者分析、企業自身分析。這三個分析將幫助確立一個既符合消費者需求、又與競爭者相異,同時還符合企業資源、能力和愿景的品牌理念。

2.色彩設計階段
基于以上確立的品牌理念,設計者可以選擇相應的色彩作為標準色。如果是要體現高科技感,那么通常會選擇藍色,如創維和美的等家電企業近年來都將標志顏色改為藍色;如果是要體現激情和活力,那么通常會選擇紅色,如可口可樂、維珍、耐克等品牌都以紅色為標準色有時一種顏色可能不能很好地詮釋品牌理念,因此可能會確定多種顏色作為標準色。如百事可樂的標志有紅白藍三種顏色、 Google的標志用了藍紅黃綠四種顏色。一方面要考慮這些顏色所代表的含義,另一方面還要考慮這些顏色之間的協調性。
3.色彩管理階段
在實際使用中,不同情況下色彩會產生一定的色差,因此需要制定一個規范的文件進行色彩管理。例如,說明什么時候用黑白色,什么時候用標準色。
4.效果測試階段
在品牌標志面市之后,需要對消費者進行色彩認知的測量,以掌握所確定的標準色是否真的能夠適合消費者的口味、是否真的具有競爭區別性、是否真的體現出品牌的價值理念。

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商標標志的標準色