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品牌音樂可以按照作用、來源和內(nèi)容等幾個(gè)層面來劃分類型:
(一)根據(jù)作用進(jìn)行劃分
按照音樂的作用,可以把品牌音樂劃分成企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂和品牌標(biāo)識(shí)音樂三種。企業(yè)主題歌曲通常是聘請(qǐng)著名詞曲作家,為企業(yè)的整體形象和企業(yè)文化進(jìn)行量身定做的歌曲,通常還要配以視頻做成MV。這些歌曲不僅向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的理念和文化,也對(duì)企業(yè)員工起到激勵(lì)和凝聚的作用。目前CCTV-3臺(tái)有一個(gè)欄目專門播放企業(yè)歌曲,五糧液等些知名品牌利用這一平臺(tái)充分展示了企業(yè)魅力和形象。廣告背景音樂則一直配合著廣告的圖像進(jìn)行播放,襯托廣告的畫面主題,如王老吉涼茶的“怕上火喝王老吉”廣告歌。同一個(gè)品牌的不同廣告會(huì)因內(nèi)容不同而設(shè)計(jì)不同背景音樂,如金六福酒突出“金”、“六”、“?！比齻€(gè)字的一則廣告用到了《劉三姐》的對(duì)歌式音樂,另一則“春節(jié)團(tuán)圓篇”廣告則用到了美國鄉(xiāng)村歌曲《老橡樹上的黃絲帶》( Tie a Yellow Ribbon Around the Old Oak Tree).品牌標(biāo)識(shí)音樂則只是在廣告片尾才出現(xiàn),其作用是強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵和主張,所以在很長一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)保持不變,一些國際品牌甚至在不同國家還保持統(tǒng)一,如麥當(dāng)勞“ Balabababa,我就喜歡”( I'm lovin' it的品牌音樂在全球120個(gè)國家同時(shí)推出。即使是多產(chǎn)品情況下,片尾音樂也是統(tǒng)一的,如飛利浦公司在電動(dòng)剃須刀、液品彩電等產(chǎn)品的廣告片尾都會(huì)播放兩個(gè)清純的音節(jié)。

(二)根據(jù)來源進(jìn)行劃分
按照音樂的來源,品牌音樂可分為定制音樂和現(xiàn)有音樂。定制音樂是指專為某個(gè)品牌原創(chuàng)的音樂,以體現(xiàn)音樂的獨(dú)特性和專屬性,如張含韻為蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》就是為品牌量身定做的,郭富城為美特斯?邦威演唱的《不尋常》也是如此;而現(xiàn)有音樂是指將已有的著名音樂用到某個(gè)具體的品牌上面,以其熟悉性來吸引觀眾的眼球,如美好時(shí)光海苔采用了紅遍中國的《吉祥三寶》作為背景音樂,讓人記憶深刻。
(三)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行劃分
按照音樂的內(nèi)容,品牌音樂可以分為有歌詞和無歌詞兩種。在有歌詞的音樂中,通常廣告文案編成歌詞,配以音樂便于傳播,如上述的金六福酒那則《劉三姐》廣告歌:而在無歌詞的音樂中,音樂與廣告解說詞沒有直接聯(lián)系,只是作為一個(gè)背景,甚至一些音樂只是在廣告片尾才出現(xiàn),強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別,如英特爾標(biāo)志性的四個(gè)音節(jié)。

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