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假貨已成為品牌商標發展中的“毒瘤”,大量知名品牌商標受到假冒品牌商標的侵蝕。對假冒品牌商標的打擊( Crack down on counterfeit goods)已成為一項長期的社會性任務,企業、政府、媒體、協會、個人都加入了打假的陣營。
1.企業打假
企業是品牌商標打假的主力軍,眾多企業已將品牌商標打假作為一項重要的日常工作來抓,并不定期地舉辦大型打假運動。2000年,寶潔公司發動了全球最大的打假運動—“龍年計劃”“龍年小組”專職打假隊伍深入到中國17個省的20多個城市,全年打假670次,收繳假貨價值人民幣近3億元。
2.政府打假
品牌商標打假是各地工商管理部門的基本工作之一,而且各級政府部門也成立了專門的打假辦公室,加大了對假冒品牌商標的查處力度,維護了市場的經營秩序。
3.媒體打假
媒體一直關注品牌商標假冒事件,很多記者都不顧安危深入假貨交易市場和造假窩點進行明察暗訪,對不法廠家和商販給予曝光。在打假過程中,媒體起到了很大的推動作用。

4.協會打假
消費者權益保護協會成為了造假廠商的克星,每年的“3?15消費者權益保護日”都會報道很多的品牌商標假冒案件。
5.個人打假
作為一股民間力量,“職業打假人”在中國興起,當中的著名人士如王海、劉殿林等。這些職業打假人逐漸將打假產業化,為企業承擔打假工作,使得企業能抽出身來更好地建設品牌商標為了增強打假的力量,打假斗士還專門成立了“中國品牌商標保護與打假聯盟”,以搭建全國性的打假平臺。
造假者多且氣焰器張,單靠一家企業、一個部門、一家媒體、一個人是很難將假冒品牌商標清除的,所以只有在政府部門的主持下,通過聯盟合作的方式方能提高打假的效率。聯盟合作的形式有多種,包括:(1)同行企業之間的打假聯盟,如晉江30家品牌商標企業參與工商部門的聯手打假維權大行動。(2)政府之間的打假聯盟,如美國商務部和歐盟貿易委員會等機構聯合發起實施一項合作計劃,由歐盟和美國的海關聯合行動,實現資源共享,共同打擊假冒產品,尤其是國際著名奢侈品牌商標。(3)個人之間的打假聯盟,如中國品牌商標保護與打假聯盟的成立,實現了各地職業打假人和打假公司的聯動。此外,還可以有媒體之間的打假聯盟、企業與媒體之間的打假聯盟等。

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