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城市商標建設的意義

毫不夸張地說,“城市商標”已成為一個炙手可熱的概念,國內國外大大小小的城市的管理者們都在為如何創(chuàng)建一個城市商標而絞盡腦汁。確實,建立一個強勢的城市商標對于一個城市的綜合發(fā)展來說意義重大。這些意義主要表現為：
(一)有利于吸引外來人才和引進資金技術
城市要想加速發(fā)展必須依靠大量外來的人才資金、技術等關鍵資源,當前城市之間的競爭說到底就是這些資源的競爭。而一個強勢的城市商標意味著城市管理者對一個好的投資環(huán)境和發(fā)展空間的承諾,能讓人才和投資者看到發(fā)展的希望。
(二)有利于城市旅游業(yè)的迅速發(fā)展
旅游業(yè)已成為幾乎所有城市的一項重要產業(yè)。對客源的競爭不僅僅依靠城市自身的旅游資源些擁有優(yōu)質旅游資源的城市可能還沒有一個資源相對較弱的城市的旅游產業(yè)發(fā)展得好,原因就是在于后者擁有一個強勢的城市商標。比如深圳,相對一些內地擁有大好河山和悠久歷史的城市而言可謂資源貧乏,但憑著強勢的商標一直能夠維持在國內旅游熱點城市之列。

(三)有利于本地產品的外銷
城市商標的光環(huán)能夠對當地企業(yè)的產品商標產生暈輪效應,一般而言,除了特產,產自大城市的產品總是比小城市的要更可信一些。譬如,我國最大的工業(yè)城市上海擁有的國際大都市的形象,為上海產品增添了信譽,使國內市場長期流傳“買貨就買上海貨”的口碑。
(四)有利于開展對外交流
與國際接軌是當前加快城市發(fā)展的一條捷徑,當前我國發(fā)展較好的城市其國際化程度都很高。作為對外交流的資本和“名片”,城市商標在提高城市國際化質量方面作用巨大。
(五)有利于獲得上級政府更多的政策扶持
對于有發(fā)展前途的城市,上級政府更愿意在政策、資金、輿論上給予支持,而城市商標是個城市實力的綜合體現,所以是影響上級政府決策的重要依據。
(六)有利于樹立當地市民和政府官員的自信心
城市商標的強大是當地市民和政府官員努力奮斗的結果,也是對他們工作的肯定。一個成功的城市商標總是讓它的成員感到自信和自豪,這也是一個城市繼續(xù)發(fā)展的動力。
(七)有利于獲得更多正面的媒體報道
一些城市商標建設的成功經驗為媒體報道提供了很好的素材,而媒體的正面報道有促進了城市商標的發(fā)展。二者之間形成了良性循環(huán)。比如,在第八屆北京CBD國際商務節(jié)中國城市論壇2007年峰會開幕式上,北京國際城市發(fā)展研究院發(fā)布國內首份《中國城市商標價值報告》。報告首創(chuàng)“中國城市商標價值指數”,以“宜居、宜業(yè)、宜學、宜商、宜游”為五大指標體系對全國287個地級以上城市商標價值進行了系統(tǒng)分析,推出了2007年中國城市商標價值排行榜(見表14-2)。這一消息被國內媒體廣為報道。

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