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商標強國的訴求
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傳奇投資家沃倫?巴菲特曾經這樣說過：“如果你給我 1000 億美元讓我來搶走可口可樂在全球軟飲料行業的領先地位，那我只能把錢還給你，并告訴你這個真不行。”擁有著名商標就是擁有顧客、市場和未來。誰擁有的著名商標更多，誰的競爭實力就會大大增強，誰就能夠在國際分工中占據更加有利的位置，占有更多的資源和財富，這對大小國家都一樣。
（一）商標強國是國家的戰略
當今世界，誰是商標強國，誰就會因此而主導全球經濟的發展。認清這一點，無論是對國家、地區還是企業，都極其重要，對希望趕上發達國家的中國，尤其重要。
（二）以商標價值衡量商標強國
商標強國如何衡量？那就要看全球商標價值 500 強中有多少商標屬于這個國家，以及每一個商標能值多少錢。為此，就需要對全球商標價值進行演算。
（三）商標價值演算的客觀需求
對商標價值進行評估的需求，緣起于 20 世紀 80 年代到 90 年代中期的企業兼并和收購浪潮的商標評估。隨著經濟全球化的發展，全球性的商標兼并、收購和合資熱潮興起，許多企業意識到對現有商標價值必須重新認識。隨后，商標價值“評估”越來越得到重視，但商標“評估”有著“隨意、模糊、人為干預、質疑不斷”的缺陷，于是，中誠信商標實驗室（TBL）開創了商標“演算”的新時代。

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