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對于“品牌”二字的拆解，如果說“品”字集中了品牌的內在特征的話，那么“牌”字則傳達了“品牌”最原始、最基本的屬性。
一、通行證
在《現代漢語詞典》中，對“牌”的解釋是“牌子”，即“用木板或其他材料做的標志，上邊多有文字”。在封建社會中的“令牌”“信牌”都是這種標志與憑信物的典型代表，“牌”的所有者往往因為“牌”的憑信作用而具備了常人不具備的資格或特權。
在市場運作中，各種商品及其生產者是否具備這種標志或憑信物，決定了這種商品及其生產者能否順利進入市場，換句話說，“牌”是商品進入市場的通行證。對于消費者而言，他們愿意接受的并不是商品所具有的功用或是生產廠家冗長的廠名與地址，而是代指商品的標記或形象，這不僅是商標品牌存在的意義，更是一條市場規律，所有的商品和勞務都不能違背。

二、特殊的標記
在古代商業社會中，“牌”通常作為商家的標記出現，如“招牌”“牌匾”等，屬于商家的標志。像至今仍具有較高知名度與美譽度的“同仁堂”“瑞蚨祥”等都是商家標記最為典型的代表，這些“牌”同時兼具了傳達商業信息、區別相似產品和勞務、宣傳產品或服務的品質、傳揚口碑等職能。
中國古代商人將招牌視為傳家之寶，在招牌形式與制作上也非常講究，除了取名貼切外，還不惜重金請名家來書寫招牌，因此，很多招牌既是上乘的廣告，又是書法藝術的珍品。招牌的制作裝潢非常講究，多采用楠木和傳統的工藝漆等上等材料精心制作，裝飾上一般以黑色底面鑲以花邊紋飾，正中字體多配上耀眼的金字或朱紅赤字，古樸典雅，大方穩重。在現代社會里，牌”已成為商標或一個組織的名稱，如“浙江大學出版社”，由此可見，“牌”字的區別性特征與識別性特征。
隨著經濟、文化的發展，“牌”出現了城市層面的含義，如佛羅倫薩的城徽、威尼斯的城徽就是城市層面的旅游品牌。此外，“牌”也具有國家層面的含義。
三、合法化象征
在古代，商家招牌一旦樹起，不僅成為商人物質財富和精神財富的象征，更具備了中國封建社會法統的價值。
現在有句大家都很熟悉的話叫作“掛牌營業”，反映的也是相同的道理，它通常指工商管理部門頒發給經營者的營業執照。這時的“牌”便超越了標志與憑信物的意義成為合法化的象征，既受法律的保護，也受法律的約束。

標簽：懷化銅陵蘇州常州大慶雞西蚌埠武漢

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牌的真相