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商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

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(一)營(yíng)銷原則
商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)商標(biāo)定位。商標(biāo)標(biāo)志以商標(biāo)定位為基礎(chǔ),準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息,體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和理念,傳遞商標(biāo)形象,是消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)的鑒別器。即使在同一品類,由于商標(biāo)來源、商標(biāo)角色、商標(biāo)文化、商標(biāo)地位的不同,商標(biāo)識(shí)別也表現(xiàn)出明顯的差異。
2005年底,騰訊網(wǎng)宣布啟用新商標(biāo)標(biāo)志,以黃綠紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)志取代過去的QQ企鵝圖案。騰訊在建立初始是一個(gè)單純的即時(shí)通信服務(wù)提供商,今天已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集即時(shí)通信、新聞門戶、在線游戲、互動(dòng)娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司,新標(biāo)志倡導(dǎo)在線體驗(yàn)五彩生活,體現(xiàn)年輕活力,突出了創(chuàng)新精神。
(二)創(chuàng)意原則
從標(biāo)志創(chuàng)意的視角,商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要做到新穎獨(dú)特、一目了然,給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時(shí)代,復(fù)雜、大眾化的信息讓人過目不忘,新詞標(biāo)新立異、匠心獨(dú)運(yùn)的商標(biāo)標(biāo)志易于讓消費(fèi)者識(shí)別出其獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。
(三)設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)原則一般涉及平面工藝設(shè)計(jì)的美學(xué)原則,商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)在線條及色彩搭配上應(yīng)遵守對(duì)比鮮明、平衡對(duì)稱的原則。利用不同的大小、形狀、密度及顏色,以增強(qiáng)可讀性,更吸引人們的注意力;平衡是指各要素的分部要令人賞心悅目,留下和諧的視覺印象。另外商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)還要清晰明確、隱喻象征恰當(dāng),采用象征寓意的手法進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉,形成具有象征性的形象。
(四)認(rèn)知原則
從消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的識(shí)別和認(rèn)知視角來看,商標(biāo)標(biāo)志在圖形及色彩的運(yùn)用上要做到簡(jiǎn)單明了,通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶,并符合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美價(jià)值觀。
(五)情感原則
如果一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志具有濃郁的現(xiàn)代氣息、極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、能讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想,那么消費(fèi)者看到它就會(huì)有一種天然的親近感。例如聯(lián)合利華在2001年發(fā)布了富有中國(guó)特色的新的商標(biāo)標(biāo)志,在原有的“聯(lián)合利華”字形商標(biāo)的基礎(chǔ)上增添了一個(gè)藍(lán)色的小房子,并且在上面加注了一個(gè)口號(hào):“有家,就有聯(lián)合利華”。

標(biāo)簽:晉中 安徽 甘南 辛集 四平 榆林 安徽 西藏

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