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商標名稱的更新

（一）商標名稱更新的原因
1.商標名稱引發的負面聯想并影響企業銷售
如果商標名稱引發了消費者的負面聯想、有損商標價值，需要考慮更新商標名稱。例如豐田公司的一系列敏感的廣告事件（如廣告中石獅向霸道商標的越野車敬禮），引起了不少消費者的反感甚至抵制，豐田公司迅速反應，將該商標PRADO的中文名“霸道”更名為“普拉多”，以避免中國消費者對該商標產生負面情緒。
2.商標名稱限制了商標延伸
如果商標名稱過于具體或指代性過強，則會對商標延伸到其他類別產品造成限制和約束，因此需要考慮更新商標名稱。
3.商標定位發生變化
如深圳太太藥業集團名稱更名為深圳健康藥業集團公司，原因在于公司的商標定位已由女性保健品調整為從預防到治療的整個健康事業，這樣商標名稱的改變也就勢在必行了。
4.企業并購
當企業發生并購，也常常意味著企業商標名稱的更新。例如早在2004年國際知名電商亞馬遜公司就收購了卓越，直到2011年才正式更名為“亞馬遜中國”，商標標志去掉了“卓越”字樣。亞馬遜用七年的時間將這種轉換的影響降到最低，充分體現了亞馬遜對用戶體驗的重視。
（二）商標名稱更新需要注意的問題
1.選擇恰當的時機
2.新名稱要進行有序、有力的推廣和管理
3.向公眾、媒體全方位講解企業未來的發展戰略
世界名牌格力名字由來
格力做為世界名牌為大家所知曉，但是，格力名字由來卻很少有人了解，那么，這個生產電器的公司起名為格力是怎么來的呢？關于格力名字由來這里面有段故事。
格力公司從一開始就非常注重公司名字，格力名字由來是從海利、海樂演變而來的，“海樂”的意思就是“珠海快樂”，而且它被用作空調商標使用了一年，市場普遍反應很好，但不幸的是，“海樂”已經被別人注冊了，此時公司開始發展壯大，而且冠雄塑膠工業公司和海利空調器廠的合并，使得他們擁有自己的商標顯得尤為迫切。
1990年末，當時的總經理朱江洪帶著兩名副手到了一間辦公室里說，“今天大家什么也別干，哪兒也別去，就坐在這兒想商標，想不出來誰也不許回家！”大家思索了很長時間，商討著，“快樂”的英文就是GLEE，中文譯音就是“格力”，格外有力，中文含義不錯。但是，由于這個英文名稱太好了，國外可能已經注冊了，如果公司今后發展到國外，將來是個問題。為了避免在英語國家里與其他商標重復，大家參考日本SONYＳ等商標的做法，改了一個字母，創造出一個讀音和GLEE相似，但英文中肯定沒有的詞——GREE。這個詞在英文中沒有，而發音又與好幾個詞相近：GLEE（快樂）、GREAT（偉大）、GREECE（希臘）、GREEN（綠色）等，三個人不約而同地興奮起來。就這樣，包涵著“快樂、偉大、綠色”等涵義的“GREE”商標，就在這間小房子里誕生。從此，“格力”也作為一個響當當的中文名字被大家很快接受。格力名字由來就是這樣的。

百度名字的由來故事
作為北京大學信息管理系87級的畢業生，北大“文理兼修、兼容并包”的傳統已經深深地滲透到李彥宏的處事風格中，進而直接影響著百度的企業文化。“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”，而百度公司會議室的名稱則得自這首詞的詞牌名——青玉案。
8月13日下午，身著紅色T恤、一臉輕松的李彥宏出現在蘇州街上的“古槐軒”茶館，接受記者們的提問，而這里，距離他的母校北京大學，只有不到半公里的路程。“百度”名取自辛棄疾《青玉案》
青玉案?元夕
東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。
寶馬雕車香滿路，鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。
蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。
眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
李彥宏：我從小就喜歡唐詩宋詞，對中國傳統文化的認同度非常強。當時的想法是，網站的名字要有中文的含義，要讓中國人能明白。還要有簡單的拼音，能表現搜索的含義，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蘊。想來想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當即就拍板了。因為“百度”兩字把我們想要表達的東西全都涵蓋了。
商標名稱包羅萬象、不一而足，雖然對商標名稱的種類作了上述梳理，但企業對商標命名的策略和而不同，所以商標名稱包含的語言元素特色紛呈。《論語》曰：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，《圣經》中亦云：“寧擇好名，不選巨財。”給商標選擇一個好的名字對于商標成長和發展可達到事半功倍的效果。里斯父女在《商標22律》中稱：“名字就像鉤子，把商標掛在潛在顧客的心智階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。”“一個無力的、毫無意義的名字很難進入人們的心智，你必須起一個能啟動定位程序的名字，一個能告訴潛在客戶該產品主要特點的名字。”

標簽：晉中西藏辛集安徽安徽四平甘南榆林

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