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在現(xiàn)有的文獻中對商標整合推廣的描述很多。商標整合推廣是在商標經(jīng)營理念指導(dǎo)下，從消費者出發(fā)，以直接影響購買行為、塑造商標為目標，整合商標推廣的規(guī)劃、組織和流程，運用所有手段進行有針對性的傳播推廣，以使效果最優(yōu)化的過程。
商標整合推廣不單單是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。它的目標是以消費者或潛在消費者為對象，以直接影響目標消費者為目的的一種傳播推廣形態(tài)；它考慮消費者與商標接觸的所有要素，甚至使用以往不被看作傳播形態(tài)但能有效營銷的傳播形態(tài)或要素。商標整合推廣是經(jīng)過一定時間可測定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計的。
商標整合推廣可以分為橫向整合和縱向整合兩種。
橫向整合主要是對各種傳播工具進行整合，其主導(dǎo)思想是要重新制定商標推廣的游戲規(guī)則，將推廣溝通戰(zhàn)略由原來的四大傳統(tǒng)媒體全方位展開，特別重視對現(xiàn)代電子媒體的運用，同時還用多重媒體的組合偏重多點表達。
縱向整合（重點是廣告策略）強調(diào)把企業(yè)的一切傳播活動如廣告、促銷、公關(guān)、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等進行一元化的整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一商標的一致信息，增強商標表達的一致性和完整性。總之商標整合推廣的核心是使消費者對商標產(chǎn)生信任，使其長期存在于消費者的心中。
一個成功、完整的商標推廣應(yīng)該包括三個層次（三個階段）：一是商標寬度推廣階段，即建立商標知名度；二是商標深度推廣階段，這一階段主要是提升商標忠誠度，提高商標美譽度；三是商標維護階段。

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什么是商標整合推廣