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商標(biāo)視覺(jué)管理

如果說(shuō)商標(biāo)理念是商標(biāo)的思想和靈魂，那么商標(biāo)的視覺(jué)系統(tǒng)則是商標(biāo)的外在形象。保持形象的一致性是創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的重要原則。因此，商標(biāo)管理者的一個(gè)重要任務(wù)是不斷提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立知行合一的商標(biāo)行為規(guī)范，構(gòu)建商標(biāo)管理平臺(tái)；在商標(biāo)視覺(jué)規(guī)范的基礎(chǔ)上，充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫(huà)冊(cè)、視頻宣傳片、行業(yè)展會(huì)、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道，放大商標(biāo)形象，推進(jìn)各下屬單位與公司商標(biāo)間的相互支撐；加強(qiáng)商標(biāo)內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化商標(biāo)外部傳播。
（一）嚴(yán)格執(zhí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，確保應(yīng)用的準(zhǔn)確率
公司內(nèi)部工作人員要熟知公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的使用要求并能夠規(guī)范使用，在實(shí)際工作中注重公司組織行為與本商標(biāo)之間的融匯；要求一般員工能夠知曉公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。同時(shí)擴(kuò)大視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對(duì)公司商標(biāo)的認(rèn)知。
一要修訂完善公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。商標(biāo)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一旦確立就要形成應(yīng)用規(guī)范，不能輕易變動(dòng)，但不排除定期對(duì)公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。
二要組織應(yīng)用培訓(xùn)。組織各下屬單位的員工進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用培訓(xùn)，對(duì)公司商標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣傳。
三是擬定視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用制度，明確使用要求，形成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn)。
四是檢查、規(guī)范視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用效果。建立制度，開(kāi)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用檢查和整改，重點(diǎn)檢查以公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、展臺(tái)設(shè)計(jì)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用。對(duì)不符合規(guī)范的要及時(shí)指出和整改。
（二）強(qiáng)化商標(biāo)形象傳播意識(shí)，推進(jìn)各下屬單位與商標(biāo)間的相互支撐
通過(guò)固化的視覺(jué)資料，不斷加深市場(chǎng)對(duì)公司及各商標(biāo)的認(rèn)知，擴(kuò)大商標(biāo)影響力。通過(guò)做好各下屬單位與公司間的宣傳協(xié)調(diào)，促進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)了解產(chǎn)品商標(biāo)與公司間關(guān)系，這樣有利于在市場(chǎng)推介上合并公司資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一是商標(biāo)名稱、物料及宣傳品的統(tǒng)一。
統(tǒng)一各下屬單位商標(biāo)簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。
統(tǒng)一商標(biāo)標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為主要應(yīng)用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊(cè)、旗幟等，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作，這樣既可降低制作費(fèi)用，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)偏差等問(wèn)題。二是完善公司網(wǎng)站管理。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為商標(biāo)傳播的重要載體，因此要強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián)。相關(guān)的網(wǎng)站都應(yīng)該統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范。
（三）加強(qiáng)內(nèi)部傳播，形成商標(biāo)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)制
內(nèi)部商標(biāo)滲透以培訓(xùn)為主，培訓(xùn)內(nèi)容要設(shè)立商標(biāo)與文化版塊，重點(diǎn)介紹公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，商標(biāo)與文化結(jié)合，促使員工將公司商標(biāo)的內(nèi)涵融于實(shí)際工作。
各下屬單位根據(jù)本單位商標(biāo)工作計(jì)劃，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司商標(biāo)元素，放大商標(biāo)支持效應(yīng)。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議期間到公司參觀或現(xiàn)場(chǎng)交流，對(duì)公司及行業(yè)商標(biāo)產(chǎn)生正向積累作用。
（四）加強(qiáng)商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)工作的指導(dǎo)、監(jiān)督
避免視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)成為擺設(shè)，關(guān)鍵在執(zhí)行。對(duì)各下屬單位宣傳資料的審核要嚴(yán)格，確保視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的有效傳播。
要優(yōu)化商標(biāo)管理流程。依據(jù)公司商標(biāo)管理方案，結(jié)合方案運(yùn)行的實(shí)際情況，對(duì)工作流程進(jìn)行修正和完善，提高商標(biāo)管理效率。要把視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范的使用納入工作內(nèi)容進(jìn)行常規(guī)化考核，對(duì)違反規(guī)范的行為及時(shí)制止。

標(biāo)簽：綿陽(yáng) 德陽(yáng) 天津河南廊坊駐馬店松原德陽(yáng)

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