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(一)商標和裝潢
商品裝潢是指為宣傳和美化商品而附加的裝飾。美觀大方、新穎別致的裝潢設計能夠引起消費者的注意和興趣,激發購買欲望。經過一段時間的使用,當購買者仍然根據該裝潢選擇商品時,已不再為它的美觀吸引,而是它所代表的商品令人放心。因此,裝潢也具有識別商品的作用,但是,裝潢和商標存在明顯的區別。
第一,使用目的不同。使用商標的目的主要是識別不同經營商的商品或者服務項目;使用商品裝潢的目的在于說明或美化商品,刺激消費者的需求欲望。第二,構圖設計同。商標構圖力求簡潔、明快,突出其顯著特征,以達到識別經營對象的目的;而商品裝潢著力于渲染、美化商品,濃墨重彩,圖案絢麗,以便吸引消費者。第三,選材要求不同。商標的選材不得與商品內容相同,如不能用“牛”的文字或圖形作為牛肉罐頭的商標,而商品裝潢則不受此限制。第四,裝潢不具專有性,使用者可以根據市場銷售的需要,隨意變動裝潢圖案和文字,而無須經過批準。商標經過注冊后非經主管機關核準不得隨意改變。
(二)商標和商號
商號,即企業名稱中特征部分,是經營者表示自己的名稱。商號與商標有著緊密的聯系,許多國內外享有盛名的企業都將自己的商號和商標統一起來,達到既標識商品又代表企業的目的,兩者相得益彰,如國外的“柯達”、“松下”,中國的“海爾”、“雙星”等。但是,商號和商標之間有著確定的區別,不能混為一談。
第一,商號和商標識別的對象不同。因而,一個企業只能有一個商號,甚至沒有自己的商號(計劃經濟體制下我國一些國有企業只有名稱卻沒有商號,諸如第二汽車制造廠自行車一廠),但可以有若干個商標。第二,商標不經注冊可以使用,商號不經登記不得使用。企業名稱登記是工商業組織取得市場主體資格的前提條件,在企業名稱名義下經營者從事工商活動,享受權利承擔義務。從這個意思上講,商號具有人身權屬性。第三,商號和商標登記注冊后所產生的法律效力不同。商號依《企業名稱登記管理暫行規定》進行登記后,所享有的企業名稱專用權限于登記主管機關所轄范圍;面商標經注冊登記后在全國范圍內享有商標專用權。

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商標與裝潢和商號