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商標和商標意識

所謂商標,一般是指區別不同商品或服務的標記。它是商品生產者和經營者用以標明自己所生產和經營的商品或服務項目的種特定標志,以便與其他生產者和經營所生產和經營的同一類同一種商品或同類同種服務相區別。而這種標記是用文字、圖形或其組合來表示的,并貫于商品表面或商品包裝上以及服務項目的顯著位置上。
對于商標,世界知識產權組織(WIPO)在其出版的刊物上所下的定義是:“商標是用來區別某一工業和商業企業或這種企業集團的商品標記。”
對于商標,我國現行《商標法》沒有明確其定義,但《商標法》第四條規定,“企業、事業單位和個體工商業者,對其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品,需要取得商標專用權的,應當向商標局申請商品商標注冊。企業、事業單位和個體工商業者,對其提供的服務項目,需要取得商標專用權的,應當向商標局申請服務商標注冊。”這一規定,實際上已經暗含了“商標是區別不同商品或服務的標記”這一基本含義。
商標是商品經濟的產物。在自然經濟時期,人們生產的目的主要是為了自己消費,因而產品上一般不需要有什么標記;隨著商品經濟的產生和發展,社會上有了專門生產商品的作坊,商品的數量和品種大大增加,生產者和經營者越來越感到有必要在自己制造或經營的商品上印上標記,表示與其他生產者和經營者的商品相區別,商標也就隨之產生。
市場經濟的充分發展,商品品種和服務項目的豐富繁多,使商標種類越來越多。
從商標的結構來看,商標主要有:
(1)文字商標:商標由純文字組成,包括漢字、漢語拼音、外文。
(2)圖形商標:商標以人或事物的形狀、圖案組成,包括具體形象圖形和抽象圖形,也可以是完全虛構的圖形。
(3)組合商標:商標由文字和圖形兩部分構成,可以是文字部分為主,圖形部分為輔;也可以是圖形部分為主,文字部分為輔。
按照商標使用對象劃分,又可以分為:
(1)商品商標:商標使用在商品體上,也可以使用在包裝物上。
(2)服務商標:服務性行業所使用的標志,其性質同商品商標一樣,所不同的是商品商標向消費者提供的是商品,而服務商標是向消費者提供服務。
(3)集體商標:是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標,用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。

(4)證明商標:是指由對某種商品或者服務具有檢測和監督能力的組織所控制,而由其以外的人使用在商品或服務上,用以證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。
有商標,就有人的商標意識。意識是人所特有的精神活動,是客觀世界的客觀映象。商標意識則是商標客觀事物在人的主觀世界的映象。當客觀世界的商標現象作用于人的感官,通過傳導神經傳到大腦,使大腦和客觀世界的商標發生了聯系之后,才會產生商標意識。商標意識產生的過程,就是一個對外界商標輸入的信息不斷加工制作,并進行能動地改造,從而實現主觀與客觀相統一的過程。
從總體上看,商標意識并不等于對商標的認識。商標意識同其他意識一樣是知、情、意三者的統一。“知”是指人們對商標的知識性與理性的探索和追求;“情”是指人們對商標這一客觀事物的感受與評價;“意”即意志,是指人們追求商標所要達到的目標而表現出來的自我克制、毅力、信心和頑強的精神狀態。商標意識作為人類的一種精神活動,表明人類不但追求對商品經濟客觀世界真理性的認識,還追求著人類自身的全面發展,追求著美好的理想以及人與客觀世界的和諧。
人類是作為認識世界和改造世界的主體而存在的。人對世界的主體性決定了人的商標意識的主體性。商標意識的主體性質特征表現在:
第一,商標意識總是從人類的角度或人化的角度出發而形成的。換句話說,人類總是以人的尺度來把握世界的,對于商標的認識也是一樣,并不是為了認識商標而認識商標,不是單純描述商標的構成、功能和使用,而是為了達到對商標的本質和規律的理性認識,以此來指導人們的商標實踐活動,使商品經濟的發展更加適應人類的需要。
第二,商標意識總是從主體需要、主體利益的角度來進行優化的。商標意識活動也是一種充滿著激情和理想的活動。商品經濟中,凡是那些與主體的需要和利益密切相關的事物和關系,都必然得到商標意識的注意,并在這一基礎上使商標意識不斷地得到深化和優化。
第三,商標意識又總是隨著主體的歷史發展而不斷發展和擴大的。商品經濟的不斷發展,使得每一代主體都繼承與發展著整個人類全部的物質文明和精神文明的優秀成果,從而也使得商標意識呈現加速度發展的趨勢。這正如恩格斯指出的:人類“把經驗的主體從個體擴大到類;每一個體都必須親自去經驗,這不再是必要的了;它的個體的經驗,在某種程度上可以由它的歷代祖先的經驗的結果來代替。”
總之,商標意識發展是意識主體的社會歷史性的發展過程,是隨著意識主體性、能動性的發展而擴大的,這一點可以從人類商標意識的演進中得到證明。

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