《商標法》第9條明確規定,商標應當具備顯著特征,便于識別。何為顯著特征?《商標法》及其實施細則均沒有作出更詳細的規定,審查實踐中,這也是一個難點。一般認為,商標作為一種標識,它的最基本功能是區別商品或服務的來源,那么,反向推理可以得出這樣的結論:只有能夠清晰區別商品或服務來源的文字、圖形或其組合才能作為商標。因此,在商標設計過程中,應當圍繞清晰區別商品或服務來源這一原則,注意以下幾個問題： 第一,避免采用過于簡單或過于復雜的圖形申請商標注冊。審查實踐中常發現有的企業以瓶貼(包含生產日期、有效期、企業方針等文字)申請商標注冊,這顯然過于復雜。也有少數企業以十分復雜的裝潢申請商標注冊,這也是違反《商標法》對商標顯著性要求的。 第二,避免采用非獨創性敘述性語句。這類語句或是對商品的描述,或是一般廣告的常用詞句缺乏顯著特征,不具備商標識別作用。例如,在“服裝”上申請注冊“ ART OFFASHION”,這是服裝行業常用的廣告詞。又如在化工產品上申請注冊“ THE MIRACLESOF SCIENCE”、“ REDUCING THE BURDEN OF OWNERSHIP”等商標,都屬非獨創性廣告用語,缺乏顯著特征,不具備商標識別作用。 第三,避免采用行業公知共用、一家獨占顯失公平的詞語。法律保護公平合理的競爭,如把“技術、科技、科學…”注冊為商標,被一家獨占,極有可能影響他人對這些詞在諸如廣告、產品說明中等合理使用,顯失公平。 第四,精心設計具有獨創性的商標。令人遺憾的是,目前確有部分企業在商標設計上存在一定的隨意性,他們申請商標注冊的目的是獲得一個進入商場的通行證,至于是否獨創、是否新穎、是否美觀則未予以更深的考慮。一旦市場前景看好,企業壯大后向多元化發展,這才發現,由于商標獨創性較弱,其他類別已有相同或近似商標注冊在先,先前辛苦建立的商標信譽不能在本企業生產的其他類別商品上使用,后悔莫及。
