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商標設計的原則

商標設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律,必須遵循一定的商標設計原則體現出商標設計的特點,才能更好地發揮其功能。
(一)顯著性原則
顯著性是商標的最基本特征。由于商標的特殊性質和作用,因而決定了商標形式法則和特殊要求這就是具備各自獨特的個性,不允許絲毫的雷同。現代商標不僅僅是起商品的記號作用,還要通過商標表達一定的含義,傳達明確的信息,給公眾留下美好的獨特的印象。這個“含義”和“信息”來自設計師對企業各方面的深刻了解,包括企業的經營理念規模歷史和產品的性能、用途、銷售對象、價格、生產工藝等,選擇最有代表意義的一“點”,運用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創造出具有象征意義的藝術形象。視覺形象的創造是以滿足消費者的心理需求為前提的,它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性,研究、了解、掌握和運用他們的心理需求通過無聲的形象表現出來,傾訴于他們的視覺和心理之中,達到招徠的目的。從這個意義上講,商標如同信號一樣確切,易于了解、辨識。
(二)實用性原則
由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其他任何圖形藝術設計都要大得多。設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其他視覺傳播方式(如印刷廣告設計、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。圖形符號既要簡練概括,又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。

(三)審美性原則
遵循標志設計的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律,如符號美、特征美、凝練美、單純美等。
(四)時代性原則
企業商標是企業形象的核心。既是產品質量的保證,又是識別商品的依據。它代表一種信譽,這種信譽是企業幾年、幾十年,甚至上百年培植出來的。經濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導向等,要求商標必須適應時代。一種方式是拋舊商標,重新設計,以全新的面貌出現。這種重新設計,在經濟上可能要付出較大的代價,通過廣告媒介反復宣傳,才能重新樹立形象。標,在原商標的基礎上通過漸變的手法隨著時間的推移,逐步改造和完善既具有連續性,易于識別,又賦予時代感讓人們在不知不覺中接受新商標,這一演進的規律,是由具體到抽象,由復雜到簡潔使其具備現代化、國際化的特征。

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