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商標(biāo)具有標(biāo)志來源、保證質(zhì)量、廣告宣傳與彰顯個性的作用,注冊商標(biāo)概莫能外此,作為商品的一種信譽(yù)保證,在進(jìn)行商品宣傳與企業(yè)擴(kuò)張時,應(yīng)當(dāng)將注冊商標(biāo)作為宣傳的核心地位,使廣大消費(fèi)者對于商標(biāo)產(chǎn)生好感并及于商品或者服務(wù),從而激發(fā)人的購買欲,推動商品的銷售和品牌的知名度提升。
但在現(xiàn)實(shí)中,許多的注冊商標(biāo)權(quán)人,不懂得如何宣傳自己的品牌在做廣告時往往把商標(biāo)的位置放在最后,只注意宣傳了商品的質(zhì)量用途以及外觀等特征,作為同一性質(zhì)的商品在這些方面也具有相似性,簡單地進(jìn)行此類的廣告宣傳并不會引起消費(fèi)者對于商標(biāo)本身的關(guān)注,而只是讓他們了解了更多的產(chǎn)品知識,企業(yè)想借此達(dá)到宣傳自身的目的就會落空了。
我們在看國外的商品廣告時就會發(fā)現(xiàn)他們與我國商品廣告的重大區(qū)別就在于,商品的商標(biāo)始終出現(xiàn)在電視屏幕的顯著位置,讓廣大的電視受眾在領(lǐng)略商品獨(dú)特的性能和服務(wù)質(zhì)量時,能夠更加深刻地記住商品的商標(biāo)。
另外,結(jié)合商品的特有性質(zhì)進(jìn)行商標(biāo)品牌定位進(jìn)而推行品牌戰(zhàn)略,是企業(yè)創(chuàng)名牌的路徑選擇,如何結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)并融入企業(yè)文化,將商標(biāo)打造出既具有經(jīng)濟(jì)效益又能包含人文理念的載體,就像可口可樂一樣,當(dāng)人們聽到這個商標(biāo)時,大腦中就能想到它的口味、顏色和產(chǎn)品的包裝。
概言之,注冊商標(biāo)的使用必須突出,一要靠宣傳時手段得當(dāng),二要靠商標(biāo)在商品的包裝上處于最佳可視位置,三要積極實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略,將商標(biāo)的使用作為企業(yè)占領(lǐng)市場的利器。

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注冊商標(biāo)的使用要突出