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商標管理的條件與作用

商標管理是國際上通行的一種利用法律和行政手段,保護商標專用權,促進社會經濟發展的管理活動。知識產品商品化是商標管理的客觀條件。
商標是知識產品的一種。所謂知識產品就是人們在與自然界斗爭和杜會斗爭中,通過支出腦力勞動所創造的以一定形式表現出來的一切技術、自然科學與社會科學的成就。
知識產品是人類智力勞動的結晶,在商品經濟社會中,知識產品表現為一種無形財產,是一種特殊的商品,這是由知識產品本身的特點決定的,并且是符合于馬克思主義勞動價值論學說的。
從知識產品本身的特點來看,它同其他商品一樣,具有價值和使用價值。知識產品的價值表現為創造這種產品而付出的一定社會勞動量,其使用價值則在于為人類精神生活與經濟活動服務。隨著社會生產力的發展,社會分工愈來愈細,智力勞動和技術進步在社會經濟生活中的地位愈加重要。知識產品以獨特的形式和作用存在于經濟領域,成為一種獨立的商品形態。
依據馬克思主義勞動價值論的觀點,腦力勞動與體力勞動都是能夠創造價值的,其成果(實物性產品或知識性產品)構成了人類社會精神財富與物質財富的主要內容。
我國實行有計劃的商品經濟,社會主義現代化建設需要對包括商標在內的知識產品進行生產和交換,以最大限度地發揮其促進生產、繁榮經濟的作用,這就是我國建立商標管
理制度的基本出發點。
當前世界100多個國家和地區中,建立商標管理制度的國家和地區有127個,全世界注冊商標大約有500多萬個。這就雄辯地說明,商標管理是一項具有很強生命力的管理活動,不同社會制度的國家,都利用商標管理為繁榮經濟,促進社會進步服務。具體說,商標管理的作用主要表現為以下幾個方面:
1.保護商標專用權,鼓勵商標使用。所謂商標專用權,就是商標所有人對其注冊商標專有的使用權力。保護商標專用權是商標管理的核心內容。
一項商標從設計到使用,需要進行一系列創造性勞動。在商標設計、廣告宣傳等方面,都要進行人力物力的大量投資。尤其是一些著名商標,其市場信譽是靠幾十年努力建立起來的。而商標作為一種無形財富,不能象有形財產那樣易于保護和鑒別,容易被他人剽竊仿制、無償占有和使用。國家的商標管理部門可以通過嚴密的法律程序和科學的管理方法對注冊商標專用權給予有效保護,這就是通過商標管理保護商標專用權的必要性。
商標一旦獲準注冊,在一定有效期限內(我國為10年),商標的使用即置于商標權人的控制之下,對商標權人來說,獨占使用商標能保證其獲得利益。如果他人在未得到許可的條件下,擅自使用其注冊商標,商標權人可以認為是侵害權利,無論是出于故意或過失,都可以請求禁止實施和要求賠償,如果侵害性質惡劣和后果嚴重,還可以追究刑事責任,這就是通過商標管理保護商標專用權的具體表現形式。

世界各國商標法都明確規定申請商標注冊時,要履行一定的手續,如提交商標圖樣、使用商品說明、商品質量標準等。國家主管機關經審查合格,通過商標公告全文公布,請公眾審查。對于商標申請人來說,該項商標雖未正式批準,但自公布之日起,已經受到法律的臨時保護。自此10年內為商標專用權法律保護的有效期。這就是國家通過商標管理活動保護商標專用權的及時性與時間性。
為了鼓勵技術的傳播與名牌產品的生產,國家商標管理制度還規定,商標權人可以通過轉讓、繼承和使用許可等形式來保持商標專用權,擴大商標使用范圍。這就是商標管理制度通過鼓勵商標使用,保護商標專用權的具體途徑。
2.促進社會經濟的發展。商標管理制度是利用法律和行政手段來促進社會經濟發展的。國家給予注冊商標以法律保護,其他任何人要使用商標權人的注冊商標,必須經過商標權人允許,付合理費用,否則要受到法律的追究。這樣,方面,使企業能夠均衡穩定地生產,另一方面,也調動了商標權人轉讓和許可使用其商標的積極性,使社會生產更多的名優產品,從而在微觀上促進了社會經濟的發展。國家還通過商標管理活動,制止與懲罰假冒他人注冊商標的行為,以維護消費者利益,穩定社會經濟秩序,從宏觀上保證社會經濟生活的正常進行。
3.有利于保護我國商標合法權益,擴大對外貿易。在世界各國相互進行貿易過程中,商標管理制度已成為必須遵循的一種基本法規。在這種情況下,我國只有建立同樣的商標管理制度,才能在國際貿易中取得同等地位,有利于擴大對外貿易。一方面外國商標在我國申請注冊后,可享受我國的法律保護,因而愿意向我國出口商品或合資經營。另一方面,我國出口的商品商標也能受到保護,以維護我國商標信譽,占領國際市場。如果沒有商標管理制度或者不能很好地發揮這一制度的作用,我國商品就不能在對等基礎上申請商標權,使我國的合法權益受到損失。根據有關方面1974年的次不完全的調查統計,在日本、法國、聯邦德國、加拿大美國、新加坡、馬來西亞等國家和地區,我國商標被不法商人搶先注冊的就有100多件,冒牌事件發生了30多起。例如,我國出口的“英雄”牌金筆,曾被外商搶先在某國注冊,當我國有關出口公司推銷“英雄”牌金筆時,競被索要高額傭金(占銷售額的5%),否則不準我國商品在該國銷售。這就使我國處于被動地位,造成我國商品在市場競爭中處于不利局面。改變這種狀況的積極作法是不斷健全與完善我國商標管理制度,積極參與國際間共同的商標管理事務,充分發揮我國商標管理制度的活力,為我國商標打入國際市場,建立較高信譽,促進國際貿易的發展創造條件。

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