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在謝契特的論文發表之后,淡化理論首先在州立法層面上獲得了認可。1947年馬塞諸塞州率先制定了州反淡化法,隨后是20世紀50年代的伊利諾伊州、紐約州和佐治亞州,而在1963年之后,更多的州加入了“反淡化潮流”中到目前為止,已有37個州實施了不同形式的反淡化法在1996年聯邦淡化法實施之前,州法是淡化法的主要法源。大多數州反淡化法按照美國商標協會《州商標示范法》的反淡化條款制定。該示范法分為1964年、1992年和1996年三個文本。其中,1964年文本的第12條反淡化條款規定,“即使當事人之間不存在競爭,或者不存在對商品或服務來源的混滑,對商業聲譽造成損害的可能性,或者對根據本法注冊的商標、在普通法上有效的商標或商業名稱之顯著性造成淡化的可能性,均應當成為禁令救濟的基礎”。上述條款使用了“淡化可能性”與“對商業聲譽造成損害的可能性”兩個用語,第九巡回法院在評論第二個用語時認為,它“典型地涉及了”原告的商標或名稱“被通過與令人討厭的事物相聯系而玷污或貶低”,從而與第一個用語有別。但是,有學者認為,這兩個用語實際上應被視為同一含義。《州商標示范法》1992年文本首先在第1條K中對“淡化”加以定義,即:“淡化是指商標識別與區分商品或服務的能力減弱,不論當事人之間是否存在競爭關系,也不論是否存在混淆、錯誤或欺詐的可能性”。該文本接著在第13條規定,“根據衡平原則,在本州內馳名的商標之所有人應當被賦予權利,禁止他人在其商標馳名之后實施的對其商標的顯著性造成淡化的商標使用行為,同時還應當獲得本條規定的其他救濟”。

各州反淡化法具有三個共同的特征:(1)州法并非只保護謝契特所建議的“膽造或任意性”商標,所有具有顯著性的商標都可能獲得反淡化救濟。(2)州法要求,在請求禁止在后商標的使用之前,在先商標所有人應當證明存在淡化的可能性。由于他人對相同或近似商標的任何使用都會導致在先商標喪失獨特性,對淡化可能性的證明要求表明,州反淡化法并不是以保留商標的獨特性為目的。(3)州法只提供禁令救濟,而沒有規定損害賠償。不過,由于依據了不同年份的《州商標示范法》文本,不同的州法就受反淡化保護的商標所規定的資格條件存在差異。依據1964年文本的州法,只要求在先商標具有顯著性,并沒有涉及知名度問題;而依據1992年、1996年文本的州法則要求在先商標應“馳名”,而且,在這類州法中,在先商標馳名的范圍是全國或是本州,還存在不同的標準。

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美國州立法商標淡化的實踐