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在商標戰略實施階段應注意的問題
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在商標戰略實施階段應注意如下幾個問題:
第一,企業商標戰略在實施中應高度融合于企業整體戰略中,并促進整體戰略的發展。
企業商標形象的塑造涉及企業生產經營管理的所有重大決策。故在制定和實施商標戰略時,都必須將其高度地融合于企業整體戰略中。
第二,以消費者為核心,強化控制與執行。
良好的客戶關系是確立企業商標形象,促進商品銷售的根本措施之一。企業需要以市場為導向,通過產品創新,不斷開發出滿足市場需求的新產品;且企業需要借助于現代科學管理手段和網絡,建立良好的客戶管理系統,最大限度地滿足消費者需求。
第三,強化市場營銷,提高商標聲譽。
企業商標是通過市場營銷而得到消費者認可和青睞的。市場營銷為企業商標戰略之重要環節。多樣的市場營銷方式,如組合營銷、關系營銷、差異化營銷等,需企業根據自身情況加以定位選擇。
第四,以科技為后盾,加強質量第一觀念。
任何好的商標都必須以好的質量為前提。企業商標聲譽的提高,是與其產品質量保障一脈相承的,而產品質量需以科技創新為后盾。故以科技創新為后盾,提高企業產品質量,是實施企業商標戰略的重要一環。

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