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馳名商標是指經過長期使用，在市場上享有較高聲譽并為公眾熟知的商標。馳名商標與普通商標相比，具有較強的品質擔保和信譽標示的作用。
最早提出馳名商標保護的是《巴黎公約》。此公約第６條之２要求，各成員國對于馳名商標給予特別的保護，而不論該商標注冊與否。ＴＲＩＰＳ協議第１６條也對馳名商標予以保護。與《巴黎公約》的保護相比，它擴大了馳名商標的保護范圍：一是除保護的馳名商品商標外，還保護馳名的服務商標；二是保護范圍從《巴黎公約》的相同或類似的商品上擴大到非類似的商品或服務上。
我國１９９６年發布的《馳名商標認定和管理暫行規定》只對注冊的馳名商標予以保護。我國加入《巴黎公約》和世界貿易組織后，應該以《巴黎公約》和ＴＲＩＰＳ協議的有關規定對注冊的馳名商標和未注冊的馳名商標一并保護。
（一）馳名商標的認定
１．認定機構。馳名商標的認定由國家工商行政管理局、商標局負責。
２．認定標準。我國現行《商標法》第１４條規定了認定馳名商標應考慮的因素有：（１）相關公眾對該商標的知曉程度；（２）該商標使用的持續時間；（３）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；（４）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（５）該商標馳名的其他因素。
３．認定方式。有兩種認定方式：一是被動認定。它是指在發生侵權糾紛或權利沖突時，應申請人的請求，商標主管機關或人民法院對某個商標是否是馳名商標作出認定。二是主動認定。它是指國家工商行政管理局認為需要認定馳名商標時依其職權而不是當事人的申請進行的認定。
（二）馳名商標的保護
馳名商標的特殊保護主要體現在保護范圍的擴大上。（１）馳名商標所有人的禁止權不限于類似商標上的近似使用，擴大到非類似的商品或服務上，即對馳名商標實行跨類保護；（２）馳名商標的特殊保護不限于商品或服務上，擴大到用于企業名稱、商品名稱、商品裝潢、域名等其他商業標志。
馳名商標的特殊保護具體表現在商標注冊程序中的保護和商標使用中的保護方面：（１）不予注冊或撤銷注冊；（２）禁止使用；（３）禁止作為商號登記或使用，禁止作為商品名稱、商品裝潢使用。

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馳名商標的法律保護