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商標(biāo)是一種信譽(yù),為了有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和向廣大消費(fèi)者負(fù)資,一般來(lái)說(shuō),商標(biāo)應(yīng)該保持穩(wěn)定,不要經(jīng)常的任意更換,任意更換商標(biāo),會(huì)使長(zhǎng)期培養(yǎng)商標(biāo)付出的勞動(dòng)白費(fèi)。同時(shí),這樣做也不利于產(chǎn)品的銷售。所以,沒(méi)有特殊的情況,就不要隨意更換商標(biāo)。有的企業(yè),由于不注重產(chǎn)品質(zhì)量,產(chǎn)品無(wú)銷路,便不斷更換商標(biāo),企圖以各式各樣的商標(biāo)來(lái)吸引消費(fèi)者,這是一種掩耳盜鈴的作法。
商品銷售的好壞,主要決定于產(chǎn)品的質(zhì)量,商標(biāo)只是區(qū)別這種產(chǎn)品的標(biāo)志,產(chǎn)品質(zhì)量好,使消費(fèi)者重視這個(gè)商標(biāo),消費(fèi)者重視這個(gè)商標(biāo)后才購(gòu)買這種商品,擴(kuò)大了銷售額。但是,變更商標(biāo)并不能擴(kuò)大商品的銷路,如果能的話,也只能是一個(gè)短暫的時(shí)間內(nèi)可以欺騙消費(fèi)者,決不會(huì)長(zhǎng)久。所以,只有提高產(chǎn)品質(zhì)量,長(zhǎng)期使用和妥善管理商標(biāo),才是一個(gè)好辦法。
但是,有的商品,比如醫(yī)藥品,消費(fèi)者往往存在“牌子越新藥就越好”的心理,認(rèn)為新藥在效力上比老藥好,而醫(yī)藥品隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也的確是不斷更新的。在這種情況下,就可以考慮變更商標(biāo)。當(dāng)然,也有一些藥品,其效力是經(jīng)過(guò)人們長(zhǎng)久驗(yàn)證得出的名牌,就不宜夏改。比如,我國(guó)一些著名的經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期驗(yàn)證的中藥品,其商標(biāo)就是越老越受消費(fèi)者歡迎。所以,是否變更商標(biāo),要視其具體情況而定,不要籠統(tǒng)為之。
商標(biāo)獲得注冊(cè)后,在產(chǎn)品上標(biāo)明商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)的規(guī)定,世界上大多數(shù)國(guó)家不是強(qiáng)制性的,可以標(biāo)明,也可以不標(biāo)明。但大家都認(rèn)為標(biāo)明商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)有好處,可使他人在仿制、假冒該商標(biāo)時(shí)有所顧忌,因?yàn)樽?cè)商標(biāo)意味著他人已有商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí),有的國(guó)家規(guī)定,如果商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)是不能標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的,如果標(biāo)上了商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)則可能受到罰款或者遭受拒絕再予以注冊(cè)。而有的國(guó)家規(guī)定必須標(biāo)明商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或⊕或標(biāo)記。但是,標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記,要按各個(gè)國(guó)家的規(guī)定辦理,因?yàn)椴话雌湟?guī)定辦理,往往會(huì)帶來(lái)定的法律后果,如智利、墨西哥等國(guó)規(guī)定,如果商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)而不使用當(dāng)?shù)匚淖只蛴浱?hào)標(biāo)明,商標(biāo)受到侵權(quán)時(shí)不得提起訴訟。所以,可以在商標(biāo)的實(shí)際使用中用銷售國(guó)規(guī)定的文字或方式標(biāo)明商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè),這便于產(chǎn)品的銷售,也可以防止他人侵權(quán)。

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不要任意變更商標(biāo)