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商標戰略的目標確定
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從宏觀上看,我國的商標戰略目標是創出一批知名商標乃至馳名商標,將民族品牌推向世界,參與國際市場競爭,促進我國經濟的發展。在微觀層面上,具體的企業應當基于自身的客觀情況,實事求是地規劃企業商標戰略的近期、中期和遠期目標。以某個商品生產領域的初創企業為例,可以制定商標戰略如下:
(1)近期目標:創意出數個適合自己行業特點、產品特性的商標,及時申請注冊獲得商標專用權。同時,適當運用營銷策略和進行廣告宣傳,使自己的商標在市場上站穩腳跟。
(2)中期目標:通過數年的生產、經營實踐,確立企業的主商標,并圍繞主商標選擇恰當的品牌經營模式,提高商標的知名度,使之成為同行業或本地區的知名商標。
(3)遠期目標:繼續提升商標的知名度,使之達到馳名商標的程度并努力加以維持。


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