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商標策略對于生產經營者的重大意義
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商標策略是生產、經營者為了實現商標戰略規定的目標所采取的具體方法和措施。科學制定及順利實施商標策略可以確保商標戰略的圓滿實現,促進企業的可持續性發展。
隨著我國社會主義市場經濟體制的建立與完善,生產、經營者之間的競爭日趨激烈。競爭主要圍繞以下幾個方面展開:第一、技術更新與產品更新,即不斷研究新技術、開發新產品,通過推陳出新來占據市場制高點;第二,提高產品質量,以質取勝是一個重要的法寶;第三,以商標為競爭利器,制定與實施科學的商標策略來增強企業的競爭力。
商標之所以能在市場競爭中發揮舉足輕重的作用,原因在于;第一,這是由商標的本質屬性所決定的。商標是一種區分不同商品或者服務提供者的商業標記,這種區分功能使商標成為連接生產、經營者與消費者的橋梁和紐帶。第二,相較于專利權的時間性,商標專用權的時間性具有相對性。在技術上的發明與創新主要通過專利權的形式來進行保護,而專利權是受到嚴格的時間限制的。例如,我國《專利法》規定,發明專利權的期限為20年,實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為10年。專利權期限屆滿即失效,進入公有領域,任何人可以免費使用。而商標權專用權的期限雖然也有時間限制(如我國《商標法》規定商標專用權的期限為10年),但期滿續展則可以使保護期限延長,只要不斷續展,商標就可以成為企業的永久性財產。第三,企業在使用商標的過程中投入的廣告宣傳等可以轉化為凝結在商標上的無形資產,同時,隨著商標知名度的提高,可以增加產品的價值,促進產品的銷售。因此,絕大多數的成功企業都將商標策略置于戰略位置加以考慮。

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