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各國目前在地理標志商標的保護力度上,或因為政府的政策引導驅動,或因為立法、行政能力強弱不同,保護水平各異。所以既有法國這樣的高保護水平國,也有一些不甚關心地理標志商標保護的國家,以美國為代表的新興國家就屬此例。但放眼全球,還是可以看出各國在對于地理標志商標保護力度的選擇上已露逐趨強化的端倪,這在各國立法及國家條約中體現得尤為顯著。
一是各國立法模式的選擇上開始偏向強保護模式。地理標志商標的保護模式主要有專門法模式、商標法模式、反不正當競爭法模式。大多數國家從這些制度中選取了最適應本國產品生產銷售需要的模式。從這些模式上來看,保護水平顯然是存在差異的,以專門法模式保護力度最強,反不正當競爭法模式的保護力度最弱。例如德國和日本曾長期以反不正當競爭法來保護地理標志商標,這一模式強調的是被動防御的手段,但隨著兩國簽署 TRIPS協議,在立法上為了與之配套,德國于1995年頌布《商標與其他標志保護法》,日本也在其2005年新修訂的《商標法》中明確地提出了地理標志商標在商標法框架下的保護。這一保護模式的改變將地理標志商標的保護由原來的被動防御手段變成了主動防御,同時也明顯地提升了地理標志商標的保護力度。德日兩國都認識到,這一改變對促進國際貿易、提升產品競爭力以及發展國內特色經濟都將大有裨益。
二是國際條約中也有地理標志商標保護力度強化的趨勢。現有的地理標志商標保護的國際條約,主要包括《巴黎公約》《馬德里協定》《里斯本協定》、 TRIPS協議,這些條約的誕生無不反映當時的時代背景以及主要推動國的政策需要。以《里斯本協定》的發展為例,即可明顯體會到國際社會對地理標志商標保護意識的加強。《里斯本協定》誕生于1958年,該協定在法國的推動下,選擇了最高的保護力度。也正是因為其保護力度之高,所以在很長時間內并沒有吸引到很多國家加入到這個協定之中來。但在 TRIPS協議生效以來,越來越多的國家開始考慮制定與 TRIPS協議相符的地理標志商標法律,強化地理標志商標的保護。所以自1997年以來,《里斯本協定》新增了10個成員,其中有6個在2004年以后加入。此外,一些國家主動與WIP0(世界知識產權組織)接洽,了解《里斯本協定》的情況,研究加入的可能性。凡此種種正是各國對地理標志商標高保護力度訴求的直接反映。即使像美國這樣原來對地理標志商標不甚重視和熱情的國家,也在與諸多國家的自由貿易協定談判中反復提到了地理標志商標的保護。

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地理標志商標保護的力度日趨強化