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旅游及原產(chǎn)地地理標志商標的開發(fā)運營

旅游及原產(chǎn)地地理標志商標的開發(fā)運營地理標志商標涵蓋的范國很廣。從大的方面分類,可分為服務類地理標志商標和產(chǎn)品地理標志商標;從產(chǎn)品的結構方面可分為農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和食品,還有種植養(yǎng)殖、手工制品,以及利用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)方法而制作的產(chǎn)品等等。
現(xiàn)代意義上地理標志商標的研究范圍,除上述內容外還包括地理標志商標產(chǎn)品標準、旅游商標、集體商標、證明商標、文化地理標志商標、文化符號標志、老字號、專業(yè)市場、世界文化和自然遺產(chǎn)、非物質文化遺產(chǎn)、民間文化,以及與此相關的經(jīng)濟文化社會宣教活動。
在如此龐雜的地理標志商標海洋中遨游,如何取舍,剔繁去蕪,去偽存真,抓住重點,創(chuàng)造社會和經(jīng)濟效益,是擺在我們面前的理論與實踐問題。以廣東為例,我們覺得大抵上可以將重點放在城市形象標志、文化地理標志商標、旅游商標、老字號、集體商標、證明商標、專業(yè)市場、地理標志商標產(chǎn)品標準、世界文化和自然遺產(chǎn)、民俗文化民間文藝的保護、地理標志商標的原產(chǎn)地申請和保護方面。從全國范圍而言,可重點開發(fā)如下幾個方面的地理標志商標。
旅游地理標志商標
旅游經(jīng)濟是搞活經(jīng)濟、擴大內需的最活躍因素,尤其是有歷史文化內涵的旅游地理標志商標,更是各級政府爭先恐后、深挖創(chuàng)新的主題。
1.自然生態(tài),如九寨溝、黃龍、武陵源、三江并流等。
2.歷史文化,如老子故里、李白故里、秦始皇陵、兵馬俑、京劇、昆曲、東北二人轉等。
3.商業(yè)主題,如北京王府井、上海城隍廟、廣州北京路、成都寬窄巷子等。
4.建筑、園林,如廣州廣州塔、上海東方塔、西安的鐘鼓樓、蘇州園林、揚州瘦西湖等。
5.古城、古鎮(zhèn)、古村,麗江古城、平遙古城、周村、烏鎮(zhèn)、鳳凰鎮(zhèn)。
6.紅色旅游,如延安、井岡山、西柏坡、遵義等。
光就旅游地理標志商標而言,內容就如此龐雜。我們如何進行保護和管理呢?從硏究設計規(guī)則到申請注冊保護,再到營運管理,一類攬子服務,每個環(huán)節(jié)都不能錯過。比如廣州老字號旅游一條街,我們不僅要甄別選定老字號產(chǎn)品,而且還要對產(chǎn)品進行分類和商業(yè)價值評估,從整體設計到細枝末節(jié)的知識產(chǎn)權保護,如街徽、街旗、街名、街色、街門、街歌,再到老字號集體商標的申請保護,除此之外我們還要幫助企業(yè)制定產(chǎn)品標準,規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略市場拓展保護、宣傳推廣等方案。
毫無疑問,旅游早已不是一個吃喝玩樂的初級概念,而是集歷史文化產(chǎn)品展銷宣傳教育于一體的現(xiàn)代概念。它帶動的產(chǎn)業(yè)之廣,人數(shù)之多,經(jīng)濟體量之大,越來越超越人們的想象。因此,如何利用旅游地理標志商標做大做強本地經(jīng)濟文化這篇文章,早已不是旅游界一個部門管轄的范疇,而是當?shù)匾?guī)劃經(jīng)濟文化城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大事。比如華西村,號稱中國第一村,旅游已占其經(jīng)濟體量的20%-30%;如江南的烏鎮(zhèn)、周莊,江西的井岡山、瑞金、婺源,旅游已發(fā)展成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
原產(chǎn)地專業(yè)市鎮(zhèn)
專業(yè)市鎮(zhèn)是長期的歷史文化地理條件形成的特色產(chǎn)品和服務,由此匯集而自然形成的專業(yè)市鎮(zhèn)。如廣東東莞寮步鎮(zhèn)為代表的“莞香”(有1300年歷史,產(chǎn)值超過300億元),又如浙江義烏小商品市場、永康五金市場、廣東順德樂從家具、云浮大理石。具體言之,可分為如下幾種:
1.以產(chǎn)品帶動,如順德的白色家電、陽江刀具、福建沙縣小吃、武漢精武鴨脖。
2.以文化品牌宣傳帶動,如佛山南海的南獅表演、客家的山歌表演、河北吳橋的雜技表演等等。
3.具有特殊意義的旅游線路和教育基地,如具有紅色旅游特色的江西井岡山教育基地、上海浦東新區(qū)、陜北的延安教育基地等。
4.以某種服務特色著稱和市場規(guī)模見長的“地理標志商標”,如成都茶館、長沙洗腳城、重慶棒棒、廣州早茶等。
又如羅定市泗綸鎮(zhèn)的“泗綸蒸籠”距今已有200多年的歷史,該鎮(zhèn)幾乎家家生產(chǎn)蒸籠,年產(chǎn)蒸籠2億只,產(chǎn)值5億元,已申請注冊了國家地理標準產(chǎn)品。凡此種種,不勝枚舉。專業(yè)市鎮(zhèn)的培育,絕不是提一個口號、授一個牌匾就能成功的,而必須深挖歷史文化根源,還要在優(yōu)勢傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)基礎上加上投資精雕細琢、打造特質、形成模式、樹立品牌,才有可能形成名副其實的原產(chǎn)地專業(yè)市鎮(zhèn)。

標簽：撫州洛陽營口固原桂林咸陽梅河口臺州

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旅游及原產(chǎn)地地理標志商標的開發(fā)運營