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商標權利范圍擴張與競爭政策的適應性

眾所周知,傳統商標侵權理論是建立在混淆理論的基礎上,從防止消費者混淆的角度來界定和規制商標侵權行為,即禁止他人在與商標杈人相同或類似的商品上使用相同或近似的商標。然而,這一理論被證明使用在馳名商標的保護上有些捉襟見肘。因此,商標權利范圍的擴張主要體現在馳名商標的保護上,這一點我們可以從有關商標保護的幾個國際公約得見一斑。
1925年,在海牙修訂會議上,馳名商標保護條款被寫入《巴黎公約》的第6條之2。該條主要針對未注冊馳名商標的保護,對那些在一成員國已經馳名但并未在該成員國注冊且屬于有權享受公約利益的人所有的商標給予保護,禁止他人在相同或類似商品上注冊易于與馳名商標產生混淆的商標。1958年在里斯本修訂會議上,馳名商標的保護范圍被擴展至禁止注冊以及禁止使用。1)顯然,《巴黎公約》1925年與1958年這兩個文本對馳名商標的保護仍然是依據傳統的混淆理論,保護范圍僅限于相同或類似商品。馳名商標相對于一般商標而言,顯然對商標權人具有更大的財產利益,商標之所以馳名得益于商標權人長期苦心孤詣的經營和巨額的廣告宣傳。針對傳統混淆理論在保護馳名商標方面的固有缺陷,如前所述,弗蘭克?斯凱特指出商標保護的基礎在于保護商標的獨特性,需要防止商標的獨特性被沖淡,其理論被認為是反淡化理論的基礎。這一理論后來被一些國家的國內商標立法及有關商標保護的國際公約所采納。如1947年,馬薩諸塞州頒布了《反淡化法》,成為美國最早制定商標反淡化法的州。1994年 Trips協議第16條明確吸納了反淡化理論,將對馳名商標的保護擴展到非類似商品,該條第3項規定:“《巴黎公約》1967年文本第6條之2,原則上適用于與注冊商標所標示的商品或服務不類似的商品或服務,只要一旦在不類似的商品或服務上使用該商標,即會表明該商品或服務與注冊商標所有人存在某種聯系,從而注冊商標所有人的利益可能因此受損。”
商標權利范圍在馳名商標保護中的擴張同樣也體現在我國商標法中。我國最早對馳名商標保護予以規定的法律文件是1996年國家工商行政管理局頒布的《馳名商標認定和管理暫行規定》。根據該規定第2條“本規定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標”,我國立法對馳名商標的保護僅限于注冊馳名商標,沒有規定對未注冊馳名商標的保護。2003年《馳名商標認定和保護規定》第2條規定:“本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”。
該規定中馳名商標的保護范圍被延伸到了未注冊馳名商標。同時,反淡化理論使商標專有權的范圍得到了擴張,即從相同商品或類似商品的保護擴張到非類似商品的保護盡管反淡化保護更多的是從維護商標權人的投資利益的角度而不是從防止消費者混淆的角度對商標權提供保護,更多的是基于商標權財產理論而不是基于競爭法理對商標權提供保護,但客觀地說,商標的反淡化保護并非商標法背離競爭政策的逆向發展,而是符合競爭政策的需要的正向發展。誠如美國學者約瑟夫?鮑爾所言:“不管是出于對商標權益的保護還是維護市場競爭利益的需要,對傳統商標權益的保護作適當擴展是必要和恰當的。反商標淡化法律應對商標所有人、消費者和其他競爭者提供一體化的保護。
商標淡化行為不僅是對傳統注冊商標專用權領域之侵略,也是一種新的不正當競爭行為類型。”淡化行為對競爭的危害體現在:①沖淡了馳名商標的識別功能;②借用了馳名商標的商譽;③誤導了消費者;④使同行競爭者處于不利的競爭地位。因此,商標法將商標淡化行為納入其規制范疇既是保護財產權的需要也是實現競爭政策的應然之義。

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