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地理標志商標傳統生產模式與工業化模式之爭

新、舊世界地理標志商標保護的不同模式與各自的產業發展模式有很大關系，即舊世界國家采用傳統、家庭化、小規模的經濟發展模式，而新世界國家采用大規模、集約化、工業化的產業發展模式。
從歷史上看，隨著18世紀國際貿易的發展，某些來自特定地區的產品因具有特定品質在國際市場上更為適銷，經銷商便將原產地標記標注于產品上。這類產地標記不僅表示產品的地理來源，還能作為品質保證，有關職權機關也為這類標記的商業信譽提供保護，奠定了歐洲地理標志商標保護制度的基礎。隨著工業革命的興起，英國出現了現代商標制度，但商標制度的發展沒有導致地理標志商標的消亡，恰恰相反，地理標志商標繼續保持著與傳統產品的聯系，并伴隨傳統優質產品在歐洲存續至今。與此同時，隨著歐洲國家的海外殖民活動，美國、澳大利亞等新世界國家在19世紀接收了大量歐洲移民，這些移民帶來了葡萄酒、奶酪以及其他歐洲傳統產品的生產技術，并在新世界建立了相關產業。因此新世界國家的葡萄酒等產品沿用了歐洲的地理標志商標。2)但新、舊世界產業發展模式有很大不同：美國等移民國家采用大規模工業化生產方式，而歐洲傾向于堅持既有的生產方式，特別是歐洲大陸許多地區對工業革命持抵制態度在大規模工業化模式下，新世界國家市場競爭十分激烈，由于私有商標制度能清楚區分每個生產商的產品，其市場重要性是其他任何識別標記都無法比擬的。而歐洲則希望通過地理標志商標制度將其特色產品與大規模生產的普通產品區分開來，使地方優質傳統產品獲得溢價收益，促進地方優質產品產業的發展。
總之，歐洲農業是傳統的，而北美、澳大利亞等新世界國家農業是工業化的，這成為歐洲人堅持地理標志商標專門保護的一個重要理由。例如歐斯乍教授認為新世界農業的特點是“廣袤的空間和技術的應用導致了巨型企業的發展，并生產出了供大眾消費的標準化葡萄酒”，“由于地理和氣候、生態缺乏多樣性”，導致新世界的“terroir”“缺乏識別性特征”。法國官方也持有類似的觀點，例如法國政府官員在一次法國葡萄酒釀造商大會上宣稱：“你們在這里有terroir產品，他們在其他地方有工業化產品。”3) 反對這種觀點的學者認為，所謂家庭式傳統農業生產的觀念已不再符合事實，歐洲許多地方的生產規模和生產方式都越來越工業化。例如大型香檳生產企業每年都以“工業化的產量”大量生產香檳，而在市場上大量銷售的2歐元波爾多酒也都是工業化產品，與其他2歐元葡萄酒沒有什么區別。就葡萄酒生產方法而言，盡管某些地區還在堅持傳統生產方式，但在其他很多地方，從葡萄采摘到葡萄酒釀制的整個過程全部采用現代化設備和技術。除葡萄酒之外，其他產品也是如此，例如著名的意大利“帕爾馬雷焦”奶酪(Parmigiano-Reg-giano) 的生產設施都是現代化設備，并由合作社而非小農場進行大規模生產。法國的AOC奶酪只有很小一部分是由小農場生產的，絕大部分是通過合作社或工業化生產。當然，法國等歐洲國家的農場與美國等新世界國家相比還是要小得多，但是新、舊世界的食品生產都包含了大量工業化因素。盡管法國特別抵制食品生產的工業化，但是在發達國家(包括歐洲國家)，手工食品生產和消費大多被邊緣化了，法國也不得不順應這一趨勢。
因此，歐洲主張地理標志商標專門保護的根本原因不是為了保護所謂傳統生產模式，而是為了通過保護有價值的產品名稱使其既有產業免受競爭威脅(特別是來自新世界國家的大型企業、跨國公司的競爭威脅)地理標志商標專門保護因而被看作是歐洲中心主義的保護體系，以大規模工業化生產為基礎的商標保護制度被稱為跨國公司中心主義的保護方法。

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