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商標(biāo)的合法性是指商標(biāo)標(biāo)志不得違反法律禁止性規(guī)定。各國根據(jù)自己國家的實際情況都對可以作為商標(biāo)的標(biāo)識作出規(guī)定，并明確列舉不得作為商標(biāo)使用或者注冊的標(biāo)志。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)記包括：(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；(4)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；(6)帶有民族歧視性的；(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的；(8)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。上述被禁止的標(biāo)記不僅不能注冊，還不可以使用在商品或者服務(wù)上。通過分析這些被禁止的標(biāo)記可知，這些標(biāo)記要么和國家、國際組織使用的標(biāo)記有關(guān)，如果作為商標(biāo)將會損害國家、國際組織的威嚴(yán)；要么與一國的公序良俗有關(guān)，如果作為商標(biāo)將會損害該國的整體利益；要么與虛假、夸大宣傳有關(guān)，如果作為商標(biāo)將損害該國消費者的利益。這些都是這些標(biāo)記不得作為商標(biāo)使用的絕對事由。
另外，《商標(biāo)法》還規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。但是，已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。禁止使用地名作為一般商標(biāo)的理由是，屬于該地的自然人、法人均可以合法使用地名，將地名作為專屬權(quán)利限制了地名的合法使用；地名缺乏顯著性，難以將不同生產(chǎn)者的商品區(qū)別開來；允許地名注冊為商標(biāo)會影響地理標(biāo)志權(quán)利，也會誤導(dǎo)消費者。地名因為上述原因不得作為商標(biāo)使用和注冊，而且不可以通過使用來獲得顯著性，進(jìn)而注冊為商標(biāo)。但是，如果地名有第二涵義，即除表明地點以外的其他意義的，可以作為商標(biāo)注冊。典型的例子是，“鳳凰”在我國是一個地名，但是還是一種鳥類的名稱，因而可以獲得注冊。

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商標(biāo)的合法性