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中國品牌被惡意搶注
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由于缺乏品牌意識，中國很多企業(yè)好不容易辛辛苦苦打造出了知名品牌，卻在走出國門時遇到了障礙，這就是品牌商標被搶注。國外企業(yè)視品牌為生命，非常重視品牌商標的保護，而中國很多企業(yè)缺乏包括商標保護在內(nèi)的國際知識產(chǎn)權保護知識，有近5萬個商標由于沒有及時注冊而失去了商標專用權。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有15%的品牌商標被外國惡意搶注，其中80個商標在印尼被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。“五糧液”“紅星”“杜康”“瀏陽河”等白酒品牌都已被外國搶注。2005年3月，包括“海信”在內(nèi)10多個家電商標被西門子公司在歐洲搶注。
企業(yè)創(chuàng)造出一個品牌往往要凝聚幾代人的心血和汗水，中國企業(yè)要邁出國際化步伐，首先必須具有品牌保護意識，一旦品牌被他人搶注，就意味著企業(yè)通往該國的大門被關上，辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌不屬于自己，要想進人該國市場就必須從頭做起。所以，海信為了走出國門，不得不花費數(shù)百萬歐元從西門子手中買回原本屬于自己的海信商標。如果海信一上來就有品牌保護意識，就不會花這么一筆冤枉錢。
正是由于改革開放以來，中國企業(yè)在國際市場競爭中吃了太多的虧、有了太多的教訓，因此20世紀90年代以后品牌管理在我國也越來越引起企業(yè)界和理論界的高度重視。

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