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認定商標通用名稱的標準

認定通用名稱的標準究竟是什么?按照《510/2006號條例》第3條第1款的規定，在認定通用名稱時，必須考慮各種因素，特別是以下兩個因素：一是歐盟成員國和消費地區的現狀，二是有關國家或共同體的法律規定。從實踐來看，歐洲法院認定通用名稱時主要考慮的因素包括：①相關產品在獲得地理標志商標注冊的成員國境內和境外的生產地點；②該產品的消費狀況：③該成員國境內境外消費者對該名稱的認知情況；④與該產品有關之國內法現狀；⑤該名稱在共同體法律中的使用方式。茲分述如下：
第一看產品的生產地點。根據受保護原產地名稱和受保護地理標志商標定義的要求，法院必須先確定特定地點與相關產品來源的關系。例如在“巴伐利亞啤酒案”中，歐洲法院認為，只有產品地理來源與產品的聲譽或特定質量之間的聯系消失，導致該名稱僅僅表示某種或某類產品的情況下，該名稱才會變成通用名稱。
第二看產品的消費狀況，即法院要將相關產品的市場狀況、市場份額作為考量因素。例如在“Feta”案中，法院查明“Feta”奶酪的消費集中在希臘，即希臘消費了歐共體85%的“Feta”奶酪。此外法院還要考慮相關產品在歐盟境內的生產狀況，即確認該產品是否主要在相關成員國特定地域內生產。在“Feta”案中，盡管在某些時期丹麥和德國生產了數量可觀的“Feta”奶酪，但是希臘仍是最大的生產者，因此“Feta”奶酪的生產仍集中在希臘。
第三看消費者的認知情況。例如在“Feta”案中，大部分希臘消費者認為“Feta”具有地理含義，不是通用名稱。“Feta”奶酪在其他成員國進行銷售時通常也帶有表示希臘文化傳統的標簽，因此這些國家消費者會將這種奶酪與希臘相聯系。
第四看與該產品有關的國內法現狀。即歐洲法院還應考察該產品在相關成員國國內法中的狀態。在“Feta”案中，歐洲法院確認，希臘政府在1988年頒布了2109/88號部長令，根據傳統工藝確定了“Feta”奶酪生產地域。1994年又通過313025號部長令，對與“Fet-a”奶酪有關的所有規則進行了匯編整理。S)另外，根據希臘在20世紀70年代與奧地利簽署的條約，希臘在奧地利享有對“Feta”名稱的專用權。“巴伐利亞啤酒案”也存在類似情況，在20世紀60~70年代“BayrischBier”和“BayrischesBier”(即“巴伐利亞啤酒”)曾作為集體商標，還有5個雙邊條約涉及“BayerischesBier”這一地理名稱的保護。這些立法和條約表明，不論“Feta”還是“巴伐利亞啤酒”都不是通用名稱。
第五要考察相關名稱在共同體法律中的使用方式。例如在“Fet-a”案中，海關稅則目錄和共同體出口退稅法律對“Feta”一詞均未具體指明成員國，但歐洲法院認為這些立法和規則僅適用于海關事務，無意對知識產權問題進行規范，因此對“Feta”是否為通用名稱的判斷不具有決定意義。此外，歐洲委員會曾在1985年6月對歐洲議會議員的13/85號書面詢問作出答復時曾聲稱：“feta是指一種奶酪而非原產地名稱”。對此歐洲法院認為，在作出此答復之時共同體還沒有建立對原產地名稱和地理標志商標的保護制度，而“Feta”名稱在希臘也只是受到傳統習慣的保護。總之，從共同體法律層面來看，“Feta”也沒有變成通用名稱。
在上述要素中，歐洲法院特別注重相關產品生產和銷售的情況。例如在“Feta”案中，法院認為該名稱仍保有地理含義的事實依據就是希臘以外其他歐盟成員國生產的標有“Feta”名稱的奶酪大多會以明示或暗示的方式提到希臘的版圖、文化或者傳統，因此即使這些奶酪并非希臘生產，這些成員國的消費者也認為“Feta”是一種與希臘有關的奶酪。在“帕爾馬奶酪案”中，法院認為，如果“Parmesan”是個不具有地理含義的中性詞，那么生產商試圖通過這個詞將其產品與意大利相聯系的做法就缺乏合理的解釋。由此可見，歐洲法院對通用名稱的判定相當保守和克制，歐盟生產商要重新獲得對特定名稱的專有權并非難事，因為法律只要求對該名稱的使用能夠喚起該產品與某地方相聯系的聲譽即可。歐盟生產商在申請原產地名稱或地理標志商標注冊時雖然可能遇到以通用名稱為由的異議，但這些異議往往難以構成注冊的法律障礙。)
可見在歐盟境內，通用名稱的認定是個十分復雜敏感的問題，某一名稱是否為通用名稱往往因國而異，很容易出現分歧和爭執。本站在介紹“收回提案”的歷史背景時也提到歐洲國家在地理標志商標通用名稱問題上的歷史紛爭，可見這一問題由來已久。通用名稱問題不是個單純的法律或知識產權問題，而是各國產業利益矛盾的表現。伴隨著歐盟經濟的一體化，特別是隨著歐盟共同農業政策的改革，地理標志商標成為農業政策的重要工具，歐洲國家的地理標志商標保護立場，包括在通用名稱問題上的立場逐步走向統一。為了充分利用地理標志商標資源，歐盟對地理標志商標的認定和保護給予傾斜和扶持，限制通用名稱的認定也完全符合這一導向要求。正如歐洲法院在“巴伐利亞啤酒案”判決中所聲稱的，歐盟對受保護原產地名稱和受保護地理標志商標進行注冊和保護的目的之一就是“防止名稱被第三方不正當使用，以便從該名稱的聲譽中獲取利益，并進而防止該名稱因在地理來源之外使用的普及化導致聲譽消失，或者導致其作為注冊依據的可歸因于原產地的特定質量、聲譽或其他特征與該名稱失去聯系。”

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