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商標識別要索調(diào)整的原則
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1.微調(diào)原則
商標識別的調(diào)整要根據(jù)時機進行調(diào)整，而且應(yīng)盡量以微調(diào)為主，切忌做外科手術(shù)似的大動作，使商標識別面目全非。當然，如果原有商標旗下的主營業(yè)務(wù)發(fā)生了很大的變化或原有的商標識別證明是失敗的，就必須進行大的調(diào)整，甚至要全部推倒重來。例如，萬寶路原來的商標識別是按照女士煙規(guī)劃的，后來萬寶路定位為男士香煙，商標識別就徹底改頭換面，樹立了“陽剛、豪邁、勇敢、激情、進取的男子漢氣概”的全新的商標形象，并且大獲成功。
2.漸變原則
如果商標識別確有必要做較大幅度的調(diào)整，應(yīng)盡可能分階段進行，減少每一階段調(diào)整的幅度，避免讓消費者感到過于突兀，一時無法接受。
3.不抵觸原則
不抵觸原則是商標識別調(diào)整最基本的原則。由于多種原因，對商標識別進行適當?shù)恼{(diào)整不可避免，但即便如此，構(gòu)建新的商標識別也不能與原有的商標識別相沖突。“沃爾沃”近幾年來不斷為商標識別注人一些新的元素，如時尚、美觀、現(xiàn)代，但卻始終強調(diào)“安全”，從它最新的廣告語“煥發(fā)激情魅力，安全始終如一”就可見一斑，所以沃爾沃在歐美市場上一直都很暢銷。
4.量力而行原則
量力而行原則是指引人新的商標識別要有相應(yīng)的支持條件，例如要有相應(yīng)的資金、技術(shù)、人力資源等做支持。
總之，商標識別的調(diào)整，要考慮企業(yè)自身的條件，做到與時(間)俱進、與市(場)俱進。

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