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商標(biāo)設(shè)計(jì)必須可以獲得保護(hù)

可以保護(hù)是指商標(biāo)管理者在設(shè)計(jì)商標(biāo)符號(hào)時(shí)就要未雨綢繆，做好未來(lái)商標(biāo)的保護(hù)工作，以免商標(biāo)會(huì)被侵權(quán)，商標(biāo)資產(chǎn)遭遇損害。商標(biāo)符號(hào)要想得到保護(hù)，必須從三個(gè)方面入手：
1.商標(biāo)符號(hào)可以注冊(cè)
商標(biāo)符號(hào)要想得到保護(hù)首先必須申請(qǐng)注冊(cè)，只有注冊(cè)了才能從法律上得到真正的保護(hù)。因此，商標(biāo)管理者在設(shè)計(jì)商標(biāo)符號(hào)時(shí)先要檢查自己的商標(biāo)名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)查詢是否已經(jīng)有相同的或相近的商標(biāo)被注冊(cè)，如果有，則必須立刻重新設(shè)計(jì)。千萬(wàn)不要一上來(lái)大意，等到商標(biāo)已經(jīng)成功打造出來(lái)，別人找上門(mén)來(lái)，辛辛苦苦打造的商標(biāo)只好放棄或者支付巨額的賠償金。2001年聯(lián)想集團(tuán)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)“聯(lián)想”商標(biāo)的英文名稱“Legend”在世界上大多數(shù)國(guó)家都已經(jīng)注冊(cè)。為了消除這一走向國(guó)際化的障礙，2003年4月，聯(lián)想集團(tuán)不得不進(jìn)行英文商標(biāo)名稱更換，由“Legend”改為“Lenovo”，企業(yè)為此付出了巨大的代價(jià)。類似的案例已發(fā)生多起，就連鼎鼎大名的蘋(píng)果公司都未能幸免。
《讀者文摘》商標(biāo)爭(zhēng)議烙下20多年抹不掉的教訓(xùn)
1980年7月，美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)向中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“讀者文摘”商標(biāo)，并于1982年12月核準(zhǔn)注冊(cè)。1981年4月，甘肅人民出版社正式推出《讀者文摘》雜志。
然而，1982年初，美國(guó)《讀者文摘》來(lái)函指出，甘肅人民出版社使用《讀者文摘》中文名侵犯了其商標(biāo)權(quán)，中美兩家《讀者文摘》漫長(zhǎng)的商標(biāo)之爭(zhēng)由此開(kāi)啟。1989年，美國(guó)方面向甘肅人民出版社提出了巨額賠款要求，后者感到了巨大壓力。當(dāng)年9月，甘肅人民出版社以“讀者文摘月刊”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，希望通過(guò)增加“月刊”兩宇，來(lái)區(qū)別美國(guó)的《讀者文摘》。
1990年8月，美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)向中國(guó)商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出《讀者文摘月刊》商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng)，理由是“讀者文摘”和“讀者文摘月刊”兩個(gè)商標(biāo)近似，至此，甘肅人民出版社的《讀者文摘》已經(jīng)無(wú)路可退了。他們非常清楚，一旦商標(biāo)局裁定商標(biāo)侵權(quán)，他們就必須改名，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這將是災(zāi)難性的損失。
1993年，當(dāng)時(shí)月發(fā)行量為300多萬(wàn)冊(cè)，已成長(zhǎng)為中國(guó)期刊第一商標(biāo)的《讀者文摘》無(wú)奈啟用了新的刊名——《讀者》。此后，《讀者》雜志于1995年12月在國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)英文刊名商標(biāo)“READERS”，商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)了。然而，美國(guó)讀者文摘協(xié)會(huì)再次提出異議。實(shí)際上，美國(guó)《讀者文摘》已將“READER'S Digest”在全世界90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，這就意味著將來(lái)如果《讀者》雜志要在那些國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行，都會(huì)遇到商標(biāo)糾紛。無(wú)奈之下，《讀者》只好放棄“READERS”商標(biāo)，啟用漢語(yǔ)拼音商標(biāo)“DUZHE”，被步步緊逼之窘迫，可想而知。直到2006年， “READERS”最終被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，《讀者》才重新啟用了該英文商標(biāo)。
2.商標(biāo)符號(hào)獨(dú)特，難以模仿
商標(biāo)符號(hào)設(shè)計(jì)得越是獨(dú)特、越難以模仿，就越可以省去公司在打擊贗品、仿冒品上面投人的時(shí)間和精力。
3.進(jìn)行防御性注冊(cè)
經(jīng)常可以看到這樣的情況：企業(yè)即使已經(jīng)對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，但仍然擋不住有些競(jìng)爭(zhēng)者“搭便車”的行為：你有一個(gè)“老干媽”，他來(lái)一個(gè)“老干娘”；你有一個(gè)“康師傅”，他來(lái)一個(gè)“庚師傅”；你有“農(nóng)夫山泉”，他有“農(nóng)人山泉”，而且從包裝到字形嚴(yán)重模仿知名商標(biāo)，消費(fèi)者不仔細(xì)看一般都看不出來(lái)。武漢曾經(jīng)有一段時(shí)間有一種土家燒餅名叫“掉渣燒餅”特別受歡迎，創(chuàng)始人是一位土家女孩，她的燒餅店紅火起來(lái)以后，立刻有很多商家跟風(fēng)而上，一時(shí)間，“掉渣渣”*掉渣兒”*土掉渣”“掉渣子*等充斥于市，消費(fèi)者根本搞不清哪一個(gè)才是正宗的“掉渣燒餅”。有鑒于此，商標(biāo)管理者在設(shè)計(jì)商標(biāo)符號(hào)時(shí)，應(yīng)該把有可能被模仿的近似的名稱或圖形一并注冊(cè)，從而防患于未然，防止競(jìng)爭(zhēng)者“搭便車”。例如，娃哈哈集團(tuán)在給自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，一并把相近的“娃娃哈”“哈哈娃”“哈娃娃”等諸多類似商標(biāo)一起進(jìn)行注冊(cè)，只使用“娃哈哈”一個(gè)商標(biāo)符號(hào)，其他用作防御。

標(biāo)簽：寧德汕頭洛陽(yáng) 石嘴山信陽(yáng) 麗江邢臺(tái) 臨夏

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