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商標個性的塑造不是一朝一夕就可以做到的，它需要幾年甚至幾十年的持之以恒地努力，需要企業經營管理部門全方位的通力合作，更需要企業具有科學的營銷觀和嫻熟的營銷技能。具體來說，商標個性塑造可從如下幾個方面入手。
1）考慮消費者未來的期望
企業為了與消費者保持更長久的關系，不僅要考慮到消費者對商標個性的想法和需求，還必須根據社會的發展趨勢及時預見消費者未來的期望。如今社會每天都在發生著巨大的變化，消費者的期望也會跟著改變。如果商標個性僅僅滿足于消費者現在的需要，那么就有可能落伍。如果是食品商標的個性，可以預見，未來的消費者對綠色環保等問題會提出更多的期望。
2）根據商標定位，塑造商標個性
商標定位是商標個性的基礎，而商標個性是商標定位的延伸。商標定位與商標個性聯系得越緊密，消費者被商標吸引的可能性也就越大。柯達的“真實的顏色”的廣告宣傳活動，將公司的膠卷定位成最完美的自然色的再現。為了將其人性化，柯達公司使用了格外清楚地標志，也就是一個明亮的童聲男高音，配合漂亮的彩色照片翻片的聲音，其效果實際上是廣告媒介與信息的完美結合，它既烘托了柯達的商標特征，又暗示了只有柯達才是這個領域里的專家。
3）通過情感樹立商標個性
商標個性與人的情感是密不可分的，每一種情感都可能幫助形成商標個性。比如在海爾的星級服務計劃中，其核心的商標情感就是真誠。當然，除了真誠，還可能包含了細心、期望、成功甚至諒解等多種情感因素，而每一種情感都有可能形成海爾商標的個性，但核心的情感只能有一個，如果想面面俱到，那海爾的商標個性就太雜亂了。
4）展示商標個性的潛力，增強信心
人們對商標的信心也是很重要的。沒有信心，潛在的消費者就不會相信商標在廣告宣傳中所說的話和做出的各種承諾，同時也就不會有購買行為的發生。因此，企業不能單純的向消費者空洞的描述未來，而是要通過多種方式，充分發掘商標個性的潛力，增強消費者對商標的信心。
5）進行再投資
塑造一個商標的個性，是一項十分艱巨的工作。它需要工作人員像照顧和撫養小孩子一樣，在很長一段時間里要不間斷地投入大量的時間、精力、財力和才智等。這些投資可能在剛開始的時候成效不大，但通過長期的日積月累，就會形成一個鮮明的、獨特的個性特征，這才是商標的持久競爭力。

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如何塑造商標個性