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建立以商號權為核心的企業名稱保護體系

（1）調整商號的立法定位
知識產權在經濟領域中的重要地位和商號在企業智力經營和營銷中的價值，使我們認識到商號立法的重要性，這也是商號立法定位的基本出發點。消費者主要是根據商號來判斷企業的商譽和產品的出處，從這個意義上說，保護了商號就等于保護了企業名稱。因而要盡快改變我國目前對企業名稱的保護模式，明確商號的法律地位，同時修改《反不正當競爭法》等相關法律法規的規定，突出對商號的保護，從而建立起以商號為核心的企業名稱全方位的法律保護體系。
（2）確定以商號為核心的登記管理制度
首先，改革企業名稱登記制度。修改原有規定，增加商號注冊的專門條款，企業名稱核準的標準必須包括商號的登記標準，具體可考慮確立商號的“唯一性”原則，即同一行業不同地區的商號不能相同。其次，建立名稱的異議、公示制度、駁回機制和事后救濟機制，建立完整的名稱爭議解決程序和操作辦法。最后，加強對商號注冊的審查，建立商號的異議、爭議等制度，盡量從源頭上減少商號重名的現象，避免不正當競爭。
（3）調整登記中的地區和級別主義
市場經濟倡導平等競爭，企業經營范圍越來越大，企業產品也不可能只在登記機關的轄區內流動。此外，企業間的兼并、承包等多種經營形式也不斷突破所有制、行業部門和地區的界限。分地區、分級別的登記模式容易引起商號的重名、混亂現象，引起的糾紛越來越多。美國的商號登記采用全國性的辦法而非地方性的。在美國，登記一家公司需要在網上進行查詢，其名稱必須在50個州不重名才可以注冊，目的是避免同名造成不正當競爭。我國可以采取逐步過渡的辦法，先采取省市級的名稱集中登記審核，條件成熟后，在全國登記注冊，使更多的企業名稱在全國范圍內得到保護，給企業更多選擇權。
（4）建立成本適當、反應快捷的商號、企業名稱管理系統
改革登記審核工作，提高審核質量必須向注冊電腦化、標準化、簡約化的方向發展。最終實現用戶可以使用電腦網絡申請，實現電子化登記、查詢、管理。建立綜合名稱和商號的相關數據庫、工業產權公共信息查詢系統，確保其高效和透明。
（5）加強對馳名字號的保護
馳名字號包括老字號，是民族工業發展的歷史象征，是無形資產保護的重要部分。老字號被侵權既有歷史遺留的問題又有現代經濟中出現的新問題。如以“冠生園”為商號的企業數以百家，但其中與上海冠生園集團原始創建人有關的就有十幾家。而另一些企業使用“冠生園”商號大多是由現有企業名稱登記制度的缺陷造成的。出現著名字號的企業并存的現象，導致消費者的混同和誤購。上海冠生園集團深受同名企業連帶的負面影響。馳名字號生存問題呼喚對其從根本制度上進行保護，對馳名字號保護的范圍大于其注冊范圍，可以跨越本行業的限制。
（6）協調商號權與商標權的沖突
美國將商號權作為商標權的鄰接權，不僅在商標法中規定商號的地位和保護原則，而且兩權平等，可互為在先權而排斥在后方的權利。我國在實踐中一般商標權優于名稱權和商號權。《巴黎公約》不僅將廠商名稱列為工業產權，而且將已注冊的企業名稱看作可對抗商標注冊的“在先權”。我國商標法已明確規定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”我們認為，應盡快確定商標在先權的范圍，尤其是企業名稱權和商號權作為商標的“在先權”的法律地位，協調兩者，并建立相關的程序，對商號與商標進行統一的保護。

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建立以商號權為核心的企業名稱保護體系